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天貓榜1人商品夯 單身經濟崛起

2018-11-09 02:05聯合報 大陸新聞中心/綜合報導

天貓最新公開的榜單報告中可以看出:一人份量的商品正在爆款中迅速竄紅:迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機銷量增630%、一人火鍋銷量增210%……這些日常細節,正在不動聲色地折射「單身經濟」的崛起。

「為什麼要找物件?是遊戲不好玩,還是手機沒電了?」不久前這句段子在網上不脛而走,很多網友轉發表示認同。大陸民政部資料曾顯示中國成年單身人口超過2億,平均結婚年齡27歲,一線城市更推遲近30歲。

與國外「低欲望社會」截然不同的是,中國單身人群對生活品質的追求越來越高,從吃穿住行到娛樂聚會的平均消費水準都高於其他群體。

「生活方式可以完全按自己喜好來,簡單、不累。能讓我開心的事情很多,不一定是另一半。」來自北京的單身劉女士說,她今年32歲,並未有組建家庭的壓力。「我一個人外賣也要點3個菜,現在都有小份或者一人份,家電家居也都有一人款的,這點很好。」她說,外賣會選擇不要一次性餐具,如果不是惡劣天氣出門她都儘量選擇坐公交或騎共用單車,「這樣環保,每個人都做一點點,對地球就有很大改變,我已經有5棵梭梭樹。」

來自天貓的資料顯示,在網上迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快,過去一年,就分別增長了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。「一人量」商品成大趨勢。就連社交屬性最強的火鍋,也開始流行一個人吃。速食小火鍋購買人數同比增加210%。

一個人生活,更要對自己好。近兩年,功能細分的迷你家電不斷誕生。表現最突出的是迷你語音智慧音箱,銷售增長量為16000%。此外,食物垃圾處理器、體脂秤重儀、按摩椅在過去9個月,銷售增速分別超過160%、120%和110%。

這種集體情緒和生活觀,甚至悄然改變家的模樣:迷你冰箱在2018年購買人數增長超過33%;專用於清洗女士內衣的壁掛式洗衣機,僅2018年6月的單月銷量,就抵過這個品牌第一季度總銷量;還有迷你投影儀,雙11開啟預售後,超過10萬人把它加入了購物車。

火鍋天貓

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