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單身經濟崛起 迷你家電、一人火鍋成陸電商熱門款

2018-11-07 15:22聯合報 記者許依晨╱即時報導

「單身經濟」崛起,大陸的單身人群對生活品質的追求越來越高,從吃穿住行到娛樂聚會的平均消費水平都高於其他群體。從購物網站「天貓」榜單的報告中可以看出一人份量的商品正在爆款(熱門款)中迅速竄紅,像是迷你微波爐銷量增980%、迷你洗衣機銷量增630%、一人火鍋銷量增210%等。

北京青年報報導,「為什麼要找對象?是遊戲不好玩,還是手機沒電了?」不久前這句段子在網上走紅,很多網友轉發表示認同。民政部數據曾顯示中國成年單身人口超過2億,平均結婚年齡27歲,一線城市更推遲近30歲。

報導說,單身正成為許多人的主動選擇,而這也並不是壞事。北京的單身劉女士說,她今年32歲,並未有組建家庭的壓力,她說生活方式可以完全按自己喜好來,簡單、不累,能讓她開心的事情很多,不一定是另一半,「我一個人外賣也要點3個菜,現在都有小份或者一人份,家電家居也都有一人款的,這點很好」。

來自天貓的數據顯示,在網上迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快,過去一年,就分別增長了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。「一人量」商品成大趨勢。就連社交屬性最強的火鍋,也開始流行一個人吃,速食小火鍋購買人數同比增加了210%。

此外,近兩年,功能細分的迷你家電新物種不斷誕生。迷你冰箱在2018年購買人數增長超過33%,這類冰箱常常放在臥室;專用於清洗女士內衣的壁掛式洗衣機,僅2018年6月的單月銷量,就抵過了這個品牌第一季度總銷量;還有迷你投影儀,雙11開啟預售後,超過10萬人把它加入了購物車。

上海社會科學院青少年研究所所長楊雄認為,從前人們受到生存壓力的影響,收入增加後,一個人也有能力租房、生活,婚姻不是最根本的追求,單身經濟逐漸興起,為經濟發展和轉型提供了更多可能。

天貓快消事業部總監王丹說,2017年他們從用戶行為數據中發現大家愛買的快消品越來越小這個趨勢後,還專門做了用戶調研,發現購買主力軍是90後,之所以喜歡買小袋獨立包裝食品,主要是一個人生活,對食材的新鮮度非常在意和敏感。

單身經濟崛起,迷你家電、一人火鍋成陸電商熱門款。 圖/翻攝自天貓網站
單身經濟崛起,迷你家電、一人火鍋成陸電商熱門款。 圖/翻攝自天貓網站
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