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雙11無懼貿易戰 成交額料創新高

2018-11-05 12:41台灣醒報 記者李牧權╱台北報導

市場預期,「雙11光棍節」的成績可作為中美貿易戰對中國消費市場的實際影響指標。(...
市場預期,「雙11光棍節」的成績可作為中美貿易戰對中國消費市場的實際影響指標。(photo by 阿里巴巴集團官方臉書粉絲專頁)
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中美貿易戰下的第一個光棍節將到,市場預期今年雙11購物狂歡節將會為中國市場帶來突破性250億美元的巨大經濟成交額。中國電商龍頭阿里巴巴表示,適逢天貓「雙11」全球狂歡節踏入十週年里程碑,集團將延續「新零售」(New Retail)策略,整合離線和線上零售;集團董事長馬雲期許,今年總成交額能超越過去9年,顯示貿易戰對中國奢侈品消費市場的影響並不大。

刺激內需市場經濟

阿里巴巴將以「有史以來規模最大的雙11購物狂歡節」為目標,除了加大優惠待遇外,更會透過天貓海外、全球速賣通與東南亞最大網購平台Lazada,讓雙11狂歡節走向國際化,成為全球盛事。阿里巴巴首次把雙11購物狂歡節延伸至中國境外,市場預計11日光棍節當天,24小時內可望達到創紀錄的10億份訂單,遠勝美國「黑色星期五」與「網購星期一」購物日的總成交額。

據《南華早報》報導,截至9月30日為止,阿里巴巴的季度收入達到851億元人民幣(124億美元),遠高於去年同期的551億元人民幣。淨收入增長了13%,達到200億元人民幣。

阿里巴巴的業績被許多投資者視為中國消費者的支出指標;加上阿里巴巴積極推動與整合離線和線上零售,把購物市場國際化,市場預期,中美貿易戰爆發後首個「雙11」,將有望激活內需市場,給予中國經濟強勁的刺激。

質易戰影響不大

《CNBC》更以「影響微不足道」(minimal impact)來形容中美貿易戰對中國奢侈品消費市場的影響。

「貿易戰對奢侈品的影響不大,因為它並不是屬於受美國和中國採取的第一階段和第二階段貿易制裁影響的產品清單。」全球性顧問公司奧析策略顧問公司(OC&C Strategy Consultants)合夥人馬丁表示,如果中美貿易戰進入第三階段,勢必對中國奢侈品市場帶來顯著影響,但在現階段,情況並非如此。

奢侈品消費在中國市場佔有重要位置,根據麥肯錫公司(McKinsey & Company)去年發布的一份中國奢侈品市場調查報告指出,作為亞洲最大經濟體的中國,將於2021年成為世界上富裕家庭比例最多的國家。報告又指出,中國奢侈品消費者的年度支出已超越720億美元( 5000億元人民幣),接近佔全球奢侈品市場的三分之一。

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