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彭博資訊專欄/阿里投入新事業…傷了元氣

2018-11-04 01:32經濟日報 編譯湯淑君

■高燦鳴(Tim Culpan)

美國總統川普挑起美-中貿易戰,並不是阿里巴巴集團下修營收展望的真正原因。

這個中國電商巨人2日宣布,全年營收預估人民幣3,750億元(550億美元)至3,830億元,比原先預期水準低4%至6%。但弱點出在本土市場競爭大戰和國內不確定性,而非全球總體經濟因素。

根據阿里巴巴財務長武衛的說法,自9月中阿里巴巴全球投資人大會以來,管理階層就針對中國經濟減弱進行評估,最後決定下修預計每年可從6.01億名活躍用戶賺進的營收。

她說:「鑒於當前總體經濟情勢多變,我們最近已決定,近期內,不打算把我們中國零售市場用戶數和投入度增加所產生的累計庫存,轉化為獲利。」

換句話說,就是儘管用戶數仍在成長,阿里巴巴還不想對逐漸擴大的用戶基礎投放更多廣告

這看起來像是煙霧彈。

包含廣告在內的客戶管理營收,在止於9月的一季只成長39%,不到整體營收增幅的一半。該部門營收成長早在6月當季就已減速,成長率僅26.1%,相較於全公司的61.2%。

的確,基於中國國內經濟顧慮加深,企業不得不轉趨保守。百度上周預測本季營收將低於預期,正是基於消費減緩等因素。然而,來自美團點評與拼多多的競爭加劇,也不容忽視。阿里巴巴也已決定透過合併「餓了麼」和「口碑」,加緊推出訂餐和外送等非電商服務。

所以,即使主管所謂商家蒙受中國經濟趨緩痛楚之言為真,競爭加劇使阿里巴巴面臨棘手選擇,也是實情。阿里巴巴可繼續逼商家買廣告,進而迫使其他商家跟進,但這會冒著一些賣家乾脆跳船的風險。或者,也可減少狗咬狗式的競爭,確保電子零售商繼續待下來,而不是移往別的平台。阿里巴巴選擇了後者。

營收顯露疲態的同時,阿里巴巴旗下除了中國電商事業外,幾乎每項業務都拖累獲利,尤其是「餓了麼」。同時,旗下的東南亞零售商Lazada,及物流平台「菜鳥」,全都在燒錢。

常言道:唯有退潮時,方知誰在裸泳。阿里巴巴或許想抓條遮羞布。

(作者Tim Culpan是彭博資訊專欄作家)

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