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京東好物節首日 台訂單年增6倍最愛HiFi音箱

2018-11-02 14:22聯合報 記者林宸誼╱即時報導

「京東11.11全球好物節」1日全面開啟,根據京東大數據顯示,台灣消費者在1日全天訂單量年增近6倍,訂單量最多的前三個城市依次是台中市、台北市及新北市,最受歡迎的爆品包括HiFi音箱、健康監測儀、耳機、手機等,充分顯示消費者對京東3C數碼、家電商品正品保證的信心。

京東方面表示,1日大陸全天下單金額超過人民幣258億元,超過1億件商品將迅速飛到消費者手中。

除了手機、空調、平板電視,應季的毛衣等品類,成為消費者剁手的主要目標。在全大陸高漲的剁手熱情中,江浙地區購買力領跑全大陸,盡顯高質量消費。

江蘇和浙江的經濟發展,使消費者購買力在歷年大促以來首次成功超越北京、上海等直轄市。

廣東、江蘇、北京、浙江、山東的消費者沖動中不失精明,成為消費能力最強的省份;江蘇、浙江、雲南、安徽和四川的消費者最豪爽,客單價最高。

雲南、安徽、江蘇、浙江、青海成為累計下單金額增長最快的地區,隨著生活水平的提升,高質量消費顯現強勁實力。

銷售數據顯示,電商打破了地域的限制,消費能力下沉到大陸的各個角落。二線城市銷售額超過一線,領跑全大陸,六線城市的消費能力已經超過3到5線城市。在進口商品的購買力上,三線城市用戶僅次於一線,成為全國大陸第二。

進口商品代表高品質,在11.11全球好物節中也成為不可或缺的剁手目標,大數據顯示,美國、日本、德國、韓國和荷蘭是最受歡迎的進口國。

全球購面膜品類12小時賣出70萬片,全球購保健品總銷售額是去年同期的200%。

大陸消費者對國外高階酒類品牌的接受度越來越高。進口啤酒保拉納、福佳等增幅明顯,銷售額是去年的9倍;日本清酒代表獺祭品牌銷售額為去年的7倍;拉菲傳奇波爾多幹紅葡萄酒銷售額是去年的5倍。

作為家居類精致生活的代表,進口廚衛品牌深受消費者青睞,松下、科勒和TOTO的銷售額分別達到了同比424%、323%和177%。

80、90消費者作為購物節的主力,消費觀和消費水平都成為全民剁手的風向標,除了品質和體驗外,新鮮感的網紅商品是年輕消費者剁手的主要目標。

11.11全球好物節伊始,備受女性消費者關註的千部戴森網紅捲髮棒15秒即告售罄,按摩椅前1小時銷售額超過去年全天,大容量嵌入式洗碗機1小時銷售額即達去年同期6倍之多。

年度旗艦手機榮耀Magic 2、小米MIX 3首發均五秒內銷售額破人民幣千萬;筆記型電腦一小時銷售額破人民幣5億。

無論是手機數碼、家電、個護、美容、健康類新興小家電品類,中高階型號已成為「中堅力量」,消費者對於個性化、細分化、差異化的產品抱有更大的熱情。

如果說前幾年的大促消費者還是精明的「折扣達人」,那麽現在消費者在關註促銷的同時,更關註內心的滿足和精致生活的享受。買品質、買品牌、買服務的「消費升級」行為在大促中更為明顯。

從銷量看,消費者搶購最多的商品是手機、毛衣、洗髮精、零食、移動電源;從銷售金額看,消費者深諳家電反季節促銷的優惠,手機、空調、平板電視、筆記本電腦、按摩椅等領銜金額榜。

從品類和商品豐富度分析,電商不但解決商品從無到有、從有到精的問題,更為消費者帶來生活便利。僅一天時間,京東平台機票銷售額為去年同期的169%,酒店銷售額為去年同期的202%,旅遊度假業務銷售額為去年同期的265%,生活服務業務銷售額為去年同期的288%。

特別在生活服務中,透過京東報考駕校的成交金額是去年同期的5倍;購買汽車用品並選擇安裝服務的銷售單量是去年同期的230%。

京東/提供
京東/提供
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