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雙11臨近 陸商家遭遇電商平台「二選一」

2018-10-13 16:42聯合報 記者許依晨╱即時報導

大陸電商大型購物節「雙十一」將近,「二選一」攻防戰繼續上演,包括天貓、拼多多等平台強制商戶「二選一」的風波再次引發關注。而到了2019年,《電子商務法》正式實施後,二選一將違法。

中新網報導,10月11日,電商平台淘集集CEO張正平在朋友圈喊話,「拼多多,請停止你的表演,請停止要求商家二選一,不要再賊喊捉賊!」

張正平表示,拼多多為了自己搞促銷活動,要求商家必須在拼多多和淘集集之間二選一。拼多多員工和主管在商家群內限期48小時內下架在淘集集的店舖,否則就處以三級處罰(商品全部下架,禁止上新,禁止上架)。

報導指出,電商平台二選一攻防戰已不是新事物,所謂二選一就是平台之間爭奪稀缺的優質商家資源,擠壓競爭對手商業空間的行為。往年二選一的衝突主要是天貓和京東,今年為何拼多多也成了當事人?

有業內人士認為,這與拼多多的高速增長有很大關係。2017年6月到2018年6月,拼多多成交額達2621億元,同比增長583%;拼多多2018年二季度平均月活用戶數為1.95億,同比增長495%。

報導指出,有電商賣家表示,賣家被強迫二選一並非個案。目前一些大品牌還有底氣抗拒這種行為,但對於中小型及成長型等話語權較低的品牌來說,是一個較為嚴重的打擊。

2019年1月1日,大陸電子商務法將正式實施,其中規定「電子商務平台經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段,對平台內經營者在平台內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件」。根據這項規定,電商平台強制商家二選一的競爭手段將構成違法。

2017年11月12日天貓雙十一交易額超1682億元。圖╱新華社資料照片
2017年11月12日天貓雙十一交易額超1682億元。圖╱新華社資料照片
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拼多多電商集集

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