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今日頭條CEO張一鳴:將在內容付費領域進行嘗試

2017-11-22 22:49聯合報 記者李仲維╱即時報導

今日頭條創辦人兼CEO張一鳴22日宣布,推出「千人百萬粉計畫」,計畫在未來1年內,在平台上扶持1,000個擁有一百萬粉絲的帳號。他指出,今日頭條接下來會在內容付費領域進行嘗試。

今日頭條是大數據新聞資訊服務商,此前,今日頭條已斥資人民幣10億元扶持短視頻創作。如今,在今日頭條及旗下火山小視頻等平台上,日均總播放量已經超過100億則,今日頭條經過三年多的成長,也成為首屈一指的智慧內容平台。

全天候科技報導,張一鳴是在2017今日頭條創作者大會上,做上述表示。他指出,在內容變現的這個漏斗中,每個環節都依附幾種變現方式:基於流量,有廣告分成和平台補貼兩種方式。基於粉絲,有商業植入、電商導購兩種形式。有了大量粉絲,就進入到用戶階段。粉絲變成作者的客戶,出現電商、直播打賞、內容付費等形式。

張一鳴表示,截至10月,今日頭條平均每天發布50萬條內容,創造超過48億次內容消費。公司發現,智慧演算法在幫助內容創作者降低粉絲獲取成本,提升粉絲活躍率這兩方面,大有可為。

張一鳴說,透過推薦,好內容被匹配給更多的讀者;通過精準推薦的好內容,讀者可以更有效率地轉化為粉絲。這個推薦機制會促使創作者把全部精力都放在內容上。只有寫好內容,才有機會獲得更多的推薦量,才能讓更多人看到你。

他指出,接下來將透過智慧社交的推薦方式,幫助更多頭條使用者獲取粉絲。未來1年內,今日頭條計畫在平台上扶持1,000個擁有一百萬粉絲的帳號。

張一鳴強調,雖然從流量到粉絲到付費用戶的數量越來越少,但付費使用者才是內容變現環節中最有價值的部分。內容付費,是今年以來備受關注的變現方式,公司也非常看好。接下來,今日頭條也會在內容付費領域進行嘗試。

「今日頭條」CEO 張一鳴 (中新社)
「今日頭條」CEO 張一鳴 (中新社)
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