NBA球星密集訪中 快艇隊雷納德到四川 喊想吃美食

美國NBA球星雷納德(Kawhi Leonard)近日展開亞洲行,首站選在四川簡陽。時隔八年再赴中國,雷納德表示非常想品嘗當地的特色美食,而數月來諸多NBA球星密集展開中國行,也凸顯NBA在不斷升級的中國體育消費市場尋覓新機遇的企圖心。
中新社報導,從溫班亞瑪(Victor Wembanyama)少林剃度、柯瑞(Stephen Curry)夜遊重慶、維金斯(Andrew Wiggins)登長城、哈登(James Harden)佛山學詠春、布朗(Jaylen Brown)杭州品龍井,不論是西南山城或江南水鄉,NBA球星們的足跡遍布中國多地,除了常規的球迷見面會之外,他們還頻繁與中國籃球社群互動,深度體驗中國傳統文化。
NBA球星密集中國行的背後,凸顯了中國作為NBA最大的海外市場,球迷數量已經超過美國的消費潛力。
根據前瞻產業研究院「2025年NBA全球及中國市場分析」報告,盡管NBA的中國業務價值已達50億美元,但其在華市場面臨諸多不穩定性──新一代球星在中國粉絲數相對較少,而中國球迷主要支持的球星在未來數年面臨較大退役可能。因此,不斷提升級中國球迷體驗感與情感關注度,成為NBA更務實的市場選擇。
除了推動球星中國行、持續舉辦新春賀歲活動、攜手澳門重啟NBA中國賽外,NBA還聚焦中國球員增強與中國市場的情感聯結,在中國球員楊瀚森被拓荒者隊選中後,拓荒者隊的全美直播場次從上賽季的1場增至8場。
成都體育學院教授、籃球專家李明達表示,近年來,NBA球星中國行呈現出的人數、地域以及活動內容轉變,是對中國體育消費市場從「賽事觀賞」向「文化參與」升級級的深度響應。NBA只有與中國球迷構建更深層次的聯結,才能在不斷升級的體育消費市場中「穿越周期」。
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