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為挽救電影市場 大陸推人民幣1億元觀影消費券

大陸將發放人民幣1億元觀影消費券。(微博照片)
大陸將發放人民幣1億元觀影消費券。(微博照片)

由於電影市場低迷,大陸國家電影局公布,為進一步激發電影消費潛力,促進電影市場有序復甦,以「愛電影.愛生活」為口號,在8月至10月開展2022年電影惠民消費季活動,當中包括推動更多新片大片加快上映,聯合多家電影票務平台發放共計人民幣1億元觀影消費券

據每日經濟新聞,深挖農村電影消費潛力,並在電影業推動實施減稅退稅、緩繳社保費、減免房租、用電階段性優惠、 營業中斷類保險等紓困政策。

大陸國家電影局發布關於開展2022年電影惠民消費季的通知,鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場,推動更多新片大片加快上映,積極開展路演直播、主創連線等線上線下融合的影片宣介活動,進一步提高宣傳覆蓋面和消費轉化率,吸引更多觀眾走進影院觀影。發放觀影消費券。聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平台,發放1億元觀影消費券,設立「愛電影·愛生活」2022年電影惠民消費季專區專欄,對觀眾購票費用予以補貼,激發消費熱情。

據大陸國家電影專資辦統計,大陸今年電影暑期檔期在《獨行月球》、《人生大事》等國產影片拉動下,票房已突破70億元。

另據新浪新聞,進入2022年上半年,反復的疫情給電影市場帶來更多不確定性。公開數據顯示,今年上半年,大陸電影票房累計產出171.8億元,同比下降37.7%,觀影人次3.98億,同比下降41.7%。且在2022年3-6月,全國電影票房僅產出41.1億元,同比降幅更是達到65.6%,其中3月、4月、5月票房均創下多年來新低。

大盤票房大面積下滑背後,電影公司的內容投放變得更加謹慎,受此影響,不少上市電影公司在上半年的業績表現並不樂觀,光線、中影雖然盈利,但淨利潤同比降幅都達到60%以上,萬達、華誼、北文、文投控股、上海電影等多家公司均陷入虧損,整體業績低迷。

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