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奧迪劉德華代言廣告片涉抄襲 官媒:年度醜聞

奧迪與劉德華合作的「小滿」廣告,原本獲得網路極佳好評,結果被指抄襲,不到一天就下架。(網路截圖)
奧迪與劉德華合作的「小滿」廣告,原本獲得網路極佳好評,結果被指抄襲,不到一天就下架。(網路截圖)

奧迪汽車在中國推出、由影星劉德華代言的「人生小滿」廣告片,在網路熱評不久即被控抄襲他人文案,不到1天即告下架。廣告商、一汽奧迪及劉德華先後道歉及致意,官媒更指這是年度醜聞。

這部被稱為「人生小滿」的廣告片,由奧迪的中國合資廠一汽奧迪推出,內容是以5月21日的「小滿」節氣為發想,由劉德華道出「今日小滿,人生小滿就好」。由於拍攝手法唯美,21日推出後在網路上迅速竄紅,成為車友及網友討論話題。

不料,一名網名「北大滿哥」的中國抖音部落客當晚即公開表示,這部「人生小滿」廣告片的文案,涉嫌大部分抄襲他2021年發表的影片文案,諸如「有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿」及自創詩句,幾乎一字不漏。而中國網友比對後發現,兩者高達90%以上的文句相同。

「北大滿哥」的揭露立刻引起中國網路熱議,網友紛紛指責廣告製作商「片子唯美、手法粗糙」,連帶造成奧迪及劉德華的聲譽產生巨大損失。還有網友認為,創意抄襲似是中國廣告界、設計界的日常,這種陋習到了非整治不可的時候。

引發風波後,廣告製作商上思廣告公開坦承製作團隊「版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用」當事人文案內容,給劉德華、北大滿哥、一汽奧迪帶來「巨大的不便和困擾」並致歉;而一汽奧迪也隨即表態,針對此片因「監管不力、審核不嚴」給劉德華、北大滿哥等方造成的困擾致歉。

遭這部廣告文案波及的劉德華也發表聲明,指自己對原創是「百分百的尊重」。對廣告團隊在創作過程中出現的問題,以及「對滿哥造成的困擾,我個人深感遺憾」,奧迪和廣告公司正認真處理中。

中共官媒人民網隨後對此發表評論,直指為「年度醜聞」,「像素級抄襲」。並指這種抄襲行為涉嫌違法,須承擔民事侵權責任,監管部門有責任介入,並要廣告商「該出來給個說法了,要交代來龍去脈」,且「不能甩鍋,不能狡辯」。

廣告 奧迪 抄襲

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