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陸境外旅遊消費 3新趨勢

2019-07-23 01:53聯合報 大陸新聞中心/綜合報導

一項研究調查顯示,過去,中國遊客境外旅遊以購物為導向,經常提著鼓鼓囊囊的行李回國;如今,人們的出境遊更注重體驗,寄情於「製造回憶」。

新華社報導,奧緯諮詢針對中國出境遊客進行的最新調研結果顯示,過去幾年,中國出境遊客越來越關注體驗的社交化和選擇的數字化。那些平時使用數字化工具非常得心應手的遊客們,紛紛使用網絡規劃行程、分享體驗。

奧緯諮詢合夥人魏恆德分析,中國消費者已經跳脫了其他地方主流的消費模式,開始涉足移動電子商務、移動支付和社交購物。

奧緯諮詢調研顯示,中國遊客的旅遊偏好發生了較大變化:從「專業規劃」到「自主規劃」的轉變趨勢明顯同時,中國出境遊客的目的地選擇與旅行目的也在發生變化:選擇更長線海外遊目的地的遊客佔比增長更快,中國遊客已越來越習慣於走得遠些、更遠些。

復旦大學旅遊學系副系主任孫雲龍認為,中國出境遊升溫背後反映出中國遊客正處於「消費升級」階段,人們從觀光遊轉向深度體驗遊、個性化旅遊。從近幾年多份市場旅遊相關數據報告可以看出,除日韓、東南亞等鄰近國家和地區的旅遊熱度繼續保持外,南美國家、南極遊等小眾化線路需求也在增長。

另據支付寶近日發布的「2019中國人暑期出境遊調查報告」顯示,北京、上海、廣州、深圳、杭州是目前中國出境遊用戶比例最高的五個客源地。同時,「小鎮青年」成為今年出境遊新熱門標簽:2019年三、四線及以下城市的暑期出境遊消費增速達50%,明顯高於一、二線城市。

對此,孫雲龍認為,出境遊過去在中國區域之間的需求是不均衡的。隨著「小鎮青年」的需求提升,尤其是「90後」等群體成為親子遊主力後,中間的不均衡現象在慢慢拉平。

中國旅遊研究院院長戴斌表示,過去十年間中國出境市場持續保持20%以上的增長速度,成為全球最大出境旅遊客源國和旅遊消費支出國。出境旅遊已經從少數人的享受進入了大眾的日常生活。他預計,2019年和今後一個時期,中國出境旅遊市場仍將保持兩位數的增長態勢。

社交北京

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