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大陸單身人口超過2.2億 「單身經濟」正快速崛起

2019-02-13 13:51聯合報 記者林則宏╱即時報導

在大陸,已經到了適婚年齡卻仍單身的人常自嘲是「單身狗」。不過,在西洋情人節前,大陸一家券商發布的最新研究報告指出,2017年大陸全國單身人群就達到2.2億人,占總人口15%左右。其中,年輕的單身群體更是未來中國消費趨勢變化的重要指標。

報告稱,年輕單身群體花錢基本尚是為了便利、悅己、精神寄託和自我提升,因此便利商店和外賣將成為未來購物的主要場景。而「好看皮囊+有趣靈魂」的認知則可望推動旅遊、化妝品、小家電、寵物和在職培訓等行業的發展。

去年大陸消費年增率僅9.0%,增速跌至2002年以來的新低,引發外界對中國經濟前景的擔憂。不過,國金證券最新發布的報告指出,事實上,今天中國的新興消費者中有這樣一個群體,平時有點小宅,愛打遊戲、愛旅遊,而且大多處於未婚狀態。

國金證券研究團隊認為,單身群體由於沒有家庭經濟壓力,消費時往往是以自我意願為主導,以自我滿足為優先。因此,這個群體的成長與崛起更能展現出中國未來的消費趨勢。

為此,國金證券消費研究中心以1985年至1995年出生(目前24歲至35歲)的未婚人群作為研究標的,通過近2,000份涵蓋全大陸各線級城市的大型問卷調查進行資料收集與分析,總結出大陸年輕單身族群的四大消費趨勢:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄託和花錢買未來。

一、花錢買方便

報告稱,單身群體的家庭規模變小,物品消費數量趨於下降,且在工作壓力之下可自由支配時間減少。因此,靠近社區、品質控制較佳的便利商店是更適合單身群體的購物場景。2013年至2017年,大陸便利商店複合增速就達到12.8%,遠高於超市和百貨商場。

另,外賣也是單身青年們的飲食首選。知名外賣業者美團的數據顯示,2017年20歲至30歲人群貢獻其65%的訂單量,而非餐飲外賣也正在成為到家配送行業興起的新零售業態。

二、花錢為了悅己

國金證券指出,用「好看的皮囊+有趣的靈魂」形容悅己型消費非常的貼切。化妝品作為首當其衝的「悅己型」消費品,當經濟發展到一定體量後,將是表現最強勁的消費品類之一。

旅遊則是身心均衡的重要消費領域。大陸新一代消費者對於旅遊的體驗感要求更高。國金證券的調查還顯示,電影院依舊是新一代年輕人的首選場所,但更看重電影內容的品質,高水準的電影未來仍會有好的票房回饋。

國金證券同時看好青年公寓,以及「高顏值」(好看)、多功能懶人小家電的市場前景。

三、花錢買寄託

2017年,大陸「80後」與「90後」養寵物人群占比超過70%,且單身居多。對於單身青年來說,寵物如同是「孩子」、「親人」般的存在。

報告並預期,未來遊戲行業將向社交化方向發展,而電競可望成為單身群體中的主流文化之一。隨著「95後」和「00後」的成長以及「二次元文化」在中國的迅猛發展,二次元將成為單身經濟的重要增長引擎。偶像養成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經濟的追星方式,也將推動付費視頻滲透率的提升。

四、花錢買未來

由於「85後」至「95後」整體受教育程度快速提升,使得企業對人才綜合素質的要求也越來越高。國金證券消費研究中心的調查顯示,大陸參加過職業教育的年輕人比例高達74%。雖然職業教育的滲透率已經較高,但人均投入的增長空間仍然很大,尤其是在非學歷教育未來市場前景依然可期。

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