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陸客消費觀出現變化 出國「買買買」正快速消退

2019-01-19 13:10聯合報 記者林則宏╱即時報導

據統計,2018年全年大陸出境游旅客達到1.4億人次,比2017年成長13.5%。中國旅遊研究院院長戴斌指出,陸客的消費觀正在發生變化,用於餐飲、住宿和文化娛樂消費的比重明顯增長,但炫耀消費、衝動消費或委託代購則正快速消退中。

根據中國旅遊研究院日前發布的報告,2018年全年中國出境游旅客達到1.4億人次,比2017年又多出1,100萬人次。去年中國遊客的足跡遍布157個國家,除傳統熱門目的地外,更多小眾的冷門國家正受中國遊客青睞,例如:南極

目前全球每五個赴南極的遊客當中,就有一個是中國人,中國已成為南極旅遊的「超級大國」。

與此同時,中國也連續多年保持全球最大出境遊客源國地位,2018年可望繼續成為泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾地夫等國家第一大境外旅客來源地。

戴斌指出,2017年中國公民出境旅遊的消費已超過1,000億美元,預計2018年將超過1,200億美元。戴斌認為,中國境外遊客數量的增長,以及境外消費對旅遊目的地國家的貢獻在全球範圍內都是「一個非常了不起的變化」。

對於陸客消費行為的變化,戴斌19日在環球時報撰文指出,中國出境遊客的消費行為,在過去一年都發生了明顯變化。

根據中國旅遊研究院的專項調查,中國遊客在目的地期間用於餐飲、住宿和文化娛樂消費的比重分別為14%、21%和24%,年比均有明顯的增長,而炫耀消費、衝動消費或委託代購所支撐的購物支出則從34%劇減到16%。

戴斌稱,改革開放40年來,大陸民眾從「吃有肉、住有樓,還有閒錢去旅遊」的樸素理想,到目前人均接近四次的國民出遊率;從「春節去歐洲旅遊」,到「放假了,去倫敦呆幾天」。他指出,大陸民眾對旅遊消費正從「有沒有」向「好不好」和「精不精」轉變。

隨著中國人旅遊次數增加和消費經驗成熟,已經不會一見到比國內便宜的奢侈品就衝動性地「買買買」,而是根據自己的日常需要和合理預算再做購買決策。

戴斌認為,大陸民眾出境購物比重下降的原因也包括大陸政策環境和消費環境的變化。海南離島免稅購物商品範圍的擴大和消費額度的提升,機場、港口離境免稅購物的便利化,都讓大陸民眾將部分海外消費留在了國內。

此外,隨著中國經濟發展水準的提高,特別是製造業和服務業對商品質量的關注,對海外購物消費也起到了進口替代作用。

戴斌稱,現在中國遊客把購物上節省下來的錢,用於體驗目的地的人文環境和生活方式,多參與博物館、世界自然和文化遺產、非物質文化遺產等文化休閒項目,對於自古以來就追求「讀萬卷書,行萬里路」的中國人來說,確是可以提高綜合素質的好事情。

他強調,在可以預見的未來,大陸出境旅遊市場仍會維持增長態勢,但購物消費比重下降將是不可逆轉的趨勢。隨著旅行經驗的豐富和智能通信、移動支付的發展,大陸遊客對海外目的地的公共服務和商業環境會有更高的要求,個性化需求和定制旅遊也將進入市場的成熟期。

中國旅遊研究院院長戴斌指出,大陸民眾現在出國旅遊,會更重視體驗旅遊目的地的人文環...
中國旅遊研究院院長戴斌指出,大陸民眾現在出國旅遊,會更重視體驗旅遊目的地的人文環境和生活方式,炫耀與衝動式購物正快速消退。圖為在斯里蘭卡旅遊的大陸遊客。記者林則宏/攝影
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