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整頓直播營銷 陸畫網紅8紅線

16禁 為整頓網路平台亂象,大陸網信辦七部門聯合發布「網絡直播營銷管理辦法」,規定直播主須年滿十六周歲。圖為福建某商家進行網絡直播帶貨。 (中新社)
16禁 為整頓網路平台亂象,大陸網信辦七部門聯合發布「網絡直播營銷管理辦法」,規定直播主須年滿十六周歲。圖為福建某商家進行網絡直播帶貨。 (中新社)

為整頓網路平台亂象,大陸網信辦、國家市場監管總局等七部門昨天發布「網絡直播營銷管理辦法」,為網路直播畫出八條紅線,規定直播主應年滿十六周歲,並將直播營銷中的人、貨、場,台前幕後主體,線上線下等納入監管範圍,五月二十五日起施行。

路透報導,大陸市場監管總局等七部門聯合發布辦法,直播營銷人員和直播間運營者為自然人,需年滿十六歲,並為直播行為畫出八條紅線,加強直播間五個重點環節管理,對直播營銷活動相關廣告合規、直播營銷場所、互動內容管理、商品服務供應商信息核驗、消費者權益保護責任、網路虛擬形象使用提出要求。

直播營銷行為八條紅線包括,違反「網絡信息內容生態治理規定」第六條、第七條規定的;發布虛假或者引人誤解的信息,欺騙、誤導用戶;營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品;虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點讚量等數據流量造假。

辦法稱,對涉嫌違法違規的高風險營銷行為採取彈窗提示、違規警示、限制流量、暫停直播等措施。如騷擾、詆毀、謾罵及恐嚇他人,侵害他人合法權益;傳銷、詐騙、賭博、販賣違禁品等。

大陸網信辦稱,辦法旨在規範網路市場秩序,官方七部門建立健全線索移交、信息共享、教育培訓等工作機制,對嚴重違反法律法規的直播營銷市場主體名單實施信息共享,依法聯合懲戒。

此外,完善民事、行政和刑事法律責任相銜接體系化規定。違反本辦法,給他人造成損害的,依法承擔民事責任;構成犯罪的,追究刑事責任。

澎湃新聞網報導,中國人民大學助理教授王鵬認為,新規上路意味大陸直播行業進入一個規範化的發展階段,對企業來說,合規性、創新性的要求會更高。由於網路特點,直播帶貨發展迅速,同時官方監管趨嚴,行業規範和標準會逐步制定。

受疫情影響,二○二○年大陸直播電商進入「全民直播」時代。相關數據顯示,截至去年七月三十日,大陸有超過一點八萬家直播相關企業。直播之風也吹到資本市場,超過一百家上市公司爭相入局。

網路直播 電商 賭博

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