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上海巡禮/陸客消費變謹慎了

2019-01-13 00:15聯合報 記者林則宏

陸客團參訪南投縣信義鄉農會梅子夢工廠。 圖/聯合報系資料照片
陸客團參訪南投縣信義鄉農會梅子夢工廠。 圖/聯合報系資料照片
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去年九合一大選後,陸客儼然成為許多地方政府拚經濟的冀望。確實,儘管自二○一六年起,來台陸客人數就逐年下滑,但依然是台灣旅遊業重要的客源,陸客若能回流,對台灣觀光產業與地方經濟必將有所助益。

然而,以當前大陸整體經濟形勢來看,台灣似乎也不宜對陸客抱有不切實際的過高期望。日前在上海舉行的瑞銀年度大中華研討會上傳遞出的若干訊息就值得參考。

首先,瑞銀中國策略主管劉鳴鏑表示,去年底瑞銀對廿三個子行業進行調查,當中十三個行業瑞銀分析師將其去年和今年的營收預期向下調整,一個共同的原因是大陸消費者變得更加謹慎、理性了。

過去由於收入增長、股票與房價走揚,讓大陸民眾加槓桿的意願高。

如今,大陸消費者的心態已經變得不太一樣。瑞銀一項大數據研究就發現,中國遊客海外旅遊的預算下降了,且遠的地方去得少,主要選擇亞太地區,出遊時購物的花費也減少了。

而對於去年下半年一度引發熱議的「消費降級」,瑞銀中國必需消費品行業分析師彭燕燕不願正面回應,但她強調,瑞銀的研究發現,現在大陸的消費者更加追求性價比。這或許與經濟周期無關,她的理解是,中國的消費者變得更加聰明了。

近期台灣不少縣市首長急著想登陸招商、推銷地方觀光,只要大陸官方願意配合,今年來台陸客回升絕對有望。但和十年前開放之初相比,過去陸客「爆買」的土豪行徑恐將不易多見。如何吸引更加理性而聰明的大陸遊客上門,會是台灣必須面對的問題。

而正當地方政府想拚觀光之際,蔡英文總統日前在調查局結業典禮上,卻天外飛來一筆指不少共諜假冒陸客身分來台,去年就抓了一百七十四人。大陸部分媒體報導了這項消息,也引發負面觀感,這會否影響大陸民眾來台旅遊意願恐怕仍有待觀察。

陸客經濟上海

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