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高市府虛實並進 打響MIK品牌

高雄市經發局設置實體好物體驗機,並將進駐駁二。記者楊濡嘉/攝影
高雄市經發局設置實體好物體驗機,並將進駐駁二。記者楊濡嘉/攝影

公部門的電商平台也能創造績效?高雄市經發局今年6月2日啟動「高雄好物市集」電商平台,到本月25日止累計累計900多筆、120萬元成交紀錄,經發局和廠商分析這與主打「MIK(高雄製造)」和增加實體的體驗有關。同樣打出網購平台品牌的農業局「高雄首選」,去年11月成立至今,累計交易金額1000萬元。

「高雄好物市集」目前有40家高雄在地品牌上架銷售800多種商品,經發局副局長高鎮遠說,單筆以1300元到1500元居多,面膜受歡迎。市府沒有向廠商收上架費,希望幫助在地廠商多行銷商品。

高鎮遠說,經發局規畫「虛實並進」,在市府1樓設販賣實體試用包的好物體驗機,讓消費者買小容量試用,效果不錯,正規畫到駁二設置第二個實體試用機。

參加「高雄好物市集」的奇來生技公司,銷售多樣洗劑,該公司副總劉淑芬說,公司也有到國內各大電商平台上架,每個平台都有不同客群,市府的也一樣,尤其市府多設實體試用機,讓消費者先買一些試用。雖然目前實體試用機放在市府內,下班後和假日較無人購買,一旦到駁二設點或舉辦商品展售,相信可增加客群。

農業局的「高雄首選」電商平台以促銷在地農漁產品、花卉為主。為打開平台知名度,農業局費許多心思。農業局代理局長王正一說,先委託市農會以「說故事」戲劇手法拍攝廣告行銷,也請首長直播拍賣,研究水果禮盒概念行銷,主打5台斤裝的禮盒,大小適中,買來自己吃或送人都方便。

王正一說,「高雄首選」配合時令水果行銷的效果佳,像玉荷包荔枝一上平台立即引來搶訂,玉荷包也是此平台賣出最多的水果,約占總銷售量的3成多。

王正一說,「高雄首選」電商平台不是國內最早為農產品設的電商平台,但在整體行銷規畫上,禁得起比較。

電商 品牌 駁二

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