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疫情衝擊產業 白酒龍頭金酒宣布擬減產降低庫存

每年營業額高達百億的金酒公司,今天下午宣布擬朝向減產,但減產的時間與減產的幅度還未定。資料相片
每年營業額高達百億的金酒公司,今天下午宣布擬朝向減產,但減產的時間與減產的幅度還未定。資料相片

新冠肺炎疫情全球發燒,重創各產業,其中每年營業額高達百億的金門酒廠市場也受到疫情嚴重衝擊,推估營收恐將減損百分之20至30,金門酒廠今天下午宣布,為了降低庫存,規劃朝向減產,但減產的時間與減產的幅度還未定。

金門酒廠今天下午表示,受到疫情衝擊,2019年雖有達到營業目標,大陸市場及免稅通路兩大成長動能,著重在國內外旅遊人潮,但此次疫情爆發時間點正值農曆春節(1至3月)期間,屬於銷售旺季,許多預期銷售商品於春節期間未能正常消化而形成庫存,再加上國外旅遊警戒國際機場疫情攀升及小三通停航,造成觀光人潮銳減經濟蕭條,首當其衝的,正是大陸市場與免稅店等兩大通路。

此外,台灣的經銷商也因即飲餐飲通路的消費力減少,營收降低,而金門地區因加強防疫措施,小三通停航,讓原本每年有20萬訪廠觀光人次的消費力不復再見,台灣門市也因民眾減少出門,衝擊各通路的整體消費力,這突如其來的傳染病猶如海嘯,再再重創金酒營業額。

金酒公司推估,截至目前為止,恐造成金門酒廠營收減損20至30%,且現在疫情尚未明朗,依據SARS期間的經驗,市場消費信心恢復期相當緩慢,尚須一段時間,因此未來更不排除有下修的可能性。

在疫情重擊下,金門酒廠表示,最近除了撙節成本外,目前最急迫處理的是因銷貨量未達預期,需求銳減,庫存大增,造成成品及半成品倉儲空間吃緊,故規劃將進行減產,以降低損失風險及緩解倉儲不足的壓力,若復甦速度如預期緩慢,此策略可能也會在疫情後,持續下去。

金門酒廠強調,因應疫情衝擊,行銷策略也將重新調整及佈局,迎合宅經濟的轉變,著重在非接觸式網路推廣,加強維護及建立消費者關係,盼將化危機為轉機。

疫情 金門

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