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世大運彩繪列車吸睛 也讓「世界」看見台灣

2017-08-13 20:52聯合報 記者邱瓊玉╱即時報導

世大運即將在19日正式開幕,不過截至8日止,海外售出僅有2693張票,遭質疑國際宣傳做不夠。對此,北市府觀傳局表示,檢視世大運國際行銷成效,不應以海外售票成績為準。以世大運廣告片「Taipei in Motion」為例,在歐亞地區共90餘國託播,觸及2.44億收視戶,也塑造台北城市活力、動感、能量充沛的城市意象。

觀傳局表示,世大運這一層級的國際賽會,售票對象本就以主辦國當地民眾為最大宗,以2015年韓國光州世大運為例,光州世大運共有51萬5000名觀眾,國內民眾佔98.7%,以團體、學生、當地居民為主,國際客源則佔1.3%,約6695人次。

觀傳局說,世大運雖然是台灣有史以來承辦規模最大的運動賽會,但在進行國際宣傳時,重點在於透過世大運介紹台北市深厚多元的人文底蘊、友善熱情的民眾、運動城市的活力風貌,以及台北市因為世大運而有了什麼樣的改變。

觀傳局更舉捷運車廂泳池廣告為例,指彩繪列車原是希望創造民眾與世大運的關聯、增加互動而設計,果然上線後深受民眾喜愛,不僅爭相展現創意,在車廂內留下各種趣味互動照片,甚至還吸引CNN、路透社Reuters等許多知名國際媒體主動報導,直接將北市樂活、創意、趣味等印象行銷到世界各地。

觀傳局強調,為了讓選手感受台灣的好,並在回國後「口耳相傳」,這次還結合國內觀光業者針對各國代表團與選手設計推出12+25條台灣特色經典遊程,也為長遠的觀光效益伏筆。

北市府觀傳局表示,檢視世大運國際行銷成效,不應以海外售票成績為準,而是把台北運動...
北市府觀傳局表示,檢視世大運國際行銷成效,不應以海外售票成績為準,而是把台北運動城市的形象,藉著世大運而傳向全世界。圖/北市府觀傳局提供
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