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裸闖IKEA求點閱 學者:網紅必須用企業思維經營

2019-11-02 02:33聯合報 記者陳宛茜/即時報導

李興文長子臉書直播於IKEA全裸的影片,反映年輕人為求點閱率無所不用其極、不在乎社會觀感的網紅現象。文化大學廣告系系主任鈕則勳分析,如今網紅往往有藝人的迷思,認為只要有新聞,「負面新聞也無所謂」。但要當長久網紅,必須用經營企業的方式來經營形象,不能為一時的點閱率而譁眾取寵,甚至甘冒大不韙。

他以當年的阿帕契打卡事件為例,事情剛發生時,李蒨蓉也以藝人方式來處理爭議,認為「負面新聞也無所謂」,沒想到觸犯社會大忌引發眾怒、差點不能翻身。

不管是藝人和網紅,鈕則勳認為,一旦行為觸犯社會道德底線,都必須用企業風險管控的方式進行危機處理。以此次裸體事件為例,逾越社會道德尺度;他認為當事人不僅要坦然面對、該道歉的就要道歉,還必須有一定程度的社會承諾,才有可能平息風波。

他也建議年輕人,若想當「可長可久的網紅」,就必須以「企業」思維而非「藝人」思維經營自己,必須找出自己在網路世界的定位,而不是只求流量、炒短線。

中正大學傳播系教授胡元輝表示,如李興文之子裸身求點閱的網紅現象,國外層出不窮,也是「新數位時代的新興現象」,包含商業利益、個人自我實現等多重面向,也是社會學正在研究的新現象。

他指出,「裸體」在現實世界可用法律來控制,但網路是「低度管制卻快速發展的世界」,用法律約束有其難度,只能靠社群力量制約。

「新的數位工具出現,便會產生新的文化。」胡元輝樂觀認為,只要台灣的文化素養夠、公民力量逐漸展現,網路世界便會出現自我約束的力量,網紅的脫軌行為也會絕跡。

李興文的兒子李堉睿夜闖IKEA闖大禍。圖/摘自youtube
李興文的兒子李堉睿夜闖IKEA闖大禍。圖/摘自youtube
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網紅網路直播

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