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寶瓶退出momo「不能坐視書賤賣」

雙11折扣戰引發獨立書店停業一天抗議,寶瓶出版社昨也宣布從momo下架全書系。圖為民眾網購找便宜。記者林伯東/攝影
雙11折扣戰引發獨立書店停業一天抗議,寶瓶出版社昨也宣布從momo下架全書系。圖為民眾網購找便宜。記者林伯東/攝影

momo購物網在雙11購物節推出購書六六折優惠,引發近四十家書店歇業一天,抗議賣書打折扣戰。寶瓶文化昨也宣布寶瓶全書系將在momo下架,「不能坐視(書)被賤賣」。不過,出版業有一派認為不該坐視書價行情遭破壞,一派認為折扣戰本就是價格策略的一種,出版業與其停業抵抗,不如積極構思讓購物節成為閱讀嘉年華。

momo購物網此次推出的是限定三天的六六折,非常態;折扣和出版社供貨價差也由購物網吸收,未轉嫁出版社,但引發出版界反彈。

寶瓶文化總編輯朱亞君昨在臉書發聲明,認為按公平交易法,出版社不能控制電商的終端書價,但她從事出版業快卅年了,大家在理解這個產業的成本結構下秉持尊重做事,「不會被強暴」,她不能坐視書被賤賣。

台北市出版商業同業公會昨也發聲明,「希望這只是一時的通路節慶促銷手法,不會是各通路再一波常態性價格破壞的開始。」市場秩序一旦崩壞,將不可回復,勢必將造成電商、書店、出版社、作家、讀者各方皆輸的慘痛後果,呼籲各方自制。

目前出版社供給各通路的書價約在六五折到七折,六六折確實「殺到見血」。聯經出版社總經理陳芝宇說,相較美日,台灣圖書售價低廉,價格再破壞下去、守不住市場秩序,從通路、出版社到作者「都會輸」。通路打折扣戰時,也須保護出版社和作者。

唐山書店老闆陳隆昊曾任台灣獨立書店文化協會理事長多年。他對此次雙11折扣戰抱持樂觀看法,因通路並未要求出版社降低折扣、時間也只三天,可視為一次「購書嘉年華」,讓讀者買平常捨不得下手的書。他建議獨立書店與其停業抗議,不如從長計議想想明年雙11如何聯手打造更有質感的購書嘉年華。

一位不具名的出版業者則說,此次事件其實是一次很好的示範,刺激讀者思考市場機制和閱讀品質之間的平衡點。他說,價格策略一直是重要的商業手段,書籍也不能自外於自由經濟市場。但消費者也必須體會出版社、創作者和書店的心血。澳洲曾有一間獨立書店與連鎖書店比鄰而居,但讀者卻寧願去獨立書店買書,也不去折扣的連鎖書店,可見獨立書店的優勢並不在於書價。

購物網 獨立書店 出版業

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