【青春名人堂】謝文賢／寫字誰不會呢？

大約是念過幾年設計的關係，知道了我後來成為一個寫作的人，大部分的親友都會顯得有點驚訝，然後便會接著說：「欸，這樣你很適合去寫廣告文案耶！」

 我就真的去寫了。

 婚紗店、飲料店、小餐館、寢具、高爾夫球用具……確實寫過不少，也寫過幾年的房地產文案，不過並沒有因此致富，依然連一棟房子都買不起。

辛苦了大半輩子，在人生的戰場上功勳彪炳的您，值得擁有這樣的生活！

二高下七分鐘，南苗鬧區旁，緊鄰萬頃貓狸山公園，龍蟠虎踞風水寶地。

寫這些字的時候，我已經去現場勘景過兩次了，建案遠在苗栗，我每次開一小時車過去，在建案周邊巡繞一、兩小時，再開一小時車回來。建案確實地點好，環境舒服，生活功能便利。明明是好發揮的案子，我寫了幾次稿子，業主卻不太喜歡。

二十年前，兩千多萬的別墅，幾十億的造鎮計畫，我一個二十幾歲的小夥子確實駕馭不來。

最後，這些字眼是行銷跟我一起討論出來的。功勳彪炳！龍蟠虎踞！風水寶地！我怎麼會沒想到呢？

後來，我獨自到了遠方旅行，一個人對著大海唱歌，在陌生的街道與異國語言爭吵。

為四萬英呎的日出落淚，看靄靄白雪在枝頭融化的模樣。在不同宗教的廟宇裡祈禱相同的事，狼狽走過泥濘山路，留下幾個難以辨識的足跡。

環遊世界的理想大概把我養瘦了，直到有一天，我停了下來，那是在印度的高山上聞見了熟悉的茶香。

我第一次想回家，味蕾突然渴望起故鄉的水……

這是為一家手搖飲料店寫的文案，他們主推以錫蘭高地紅茶做底的台味珍珠奶茶。要有家鄉味又要有異國風味，雖然有點矛盾，但我們不怕。討論過後，業主希望我寫一段旅行般的文字，讓人讀了非常思念，很想馬上喝到珍珠奶茶。

我琢磨了兩三天，謄寫出這段，傳過去，業主很快回訊說，太遠了啦！

原來如此，還不能太遠。只得趕緊從印度回來，重新寫過！

最後的成品，我個人不太滿意，但業主很滿意，貼上粉專後的回饋也多，那就好，畢竟接案子這回事，賢的是他，愚的是我，爭什麼？

如果在盛夏，陽光主宰一切，空間都被光影斷章取義，水面呼應日照的方式是把自己打碎，碎成點點金光，超譯太陽。

這段文字印在一本室內設計專書裡，是其中一篇文章的導言，有點楔子的意味。當時因為我的拖延，書寫的時間非常緊迫，很多句子都是硬擠出來的，但做過創意工作的人都知道，上台前那幾分鐘就是比較純，擠出來的文字，有時候就是比較好。

說起來，比起設計界的繚亂行情，寫文案這個行業倒是清楚明白的多，多數人開口邀約的起手式都是：幫我寫幾個字。

這是一股清流，很清高的，很少談到錢，寫錯了，是談到很少錢。

畢竟，寫字誰不會呢？

後來我就不怎麼寫了，主要是沒人找，可能我的文字效益不好吧。

當然，也不是沒有效益好的。多年前，朋友的小餐館辦活動，要做紅布條，請我幫他想幾個字（自然是免費的）。我花了大約十分鐘，簡單寫了幾個字給他，結果那陣子賣得嚇嚇叫。

文字內容是這樣的：

午餐拚經濟，免費升級660cc飲料 (果汁/養生類除外)

晚餐大利多，套餐/火鍋一律$139 (下午6點以後)