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導入全台最大MUJI無印良品 微風松高「大店模式」轉型之路

微風松高引進逾710坪MUJI無印良品旗艦店,發展特色大型店是微風松高目前的主要定位。記者江佩君/攝影
微風松高引進逾710坪MUJI無印良品旗艦店,發展特色大型店是微風松高目前的主要定位。記者江佩君/攝影

2014年10月開幕的微風松高店,今年邁向開業9周年,身處於各大百貨、購物中心鼎立的信義商圈,營業面積約3,800坪的微風松高規模屬小型商場,為了與周邊百貨精品大店做出區隔,微風松高從去年第二季開始改裝陸續導入NITORI宜得利、lululemon等大店型,加上MUJI無印良品進駐微風松高,推出逾710坪旗艦大店將於5/31開幕,微風松高店長山中真矢表示,微風松高現在以「大店模式」為定位,導入「No.1、Only One」的品牌、店型為目標。

微風松高店長山中真矢接受本報訪問、談微風松高的定位與轉型。信義商圈擁有精品、名品的百貨很多,微風松高受限於營業面積規模,必須做出區隔。去年在B1導入NITORI宜得利後,帶進家庭客層;從新光三越A8轉移陣地的lululemon,進駐微風松高後面積擴大3倍,目前是台灣最大店,業績表現也非常好。加上既有的藏壽司、海壽司、TGI FRIDAYS、Texas Roadhouse德州鮮切牛排、饗泰多等餐廳吸引全客層,現在微風松高店以家庭客、情侶客為目標族群,並以生活大店為主要定位。

微風松高捨棄零星專櫃,正朝向主題大店方向奔馳。至於微風松高要的「No.1、Only One」是什麼?山中真矢說明,像是NITORI宜得利為信義區首店、lululemon微風松高門市是全台最大店,5/31開幕的MUJI無印良品目前可說是全台最大店,而正在改裝的Jordan為最高等級旗艦店,改裝後空間再擴大,預計於6/3正式開幕。在MUJI松高旗艦店進駐後,微風松高一樓將成為MUJI無印良品、H&M、lululemon、Jordan四大旗艦店構成的主力戰場。

而微風松高釋出超過700坪空間迎接MUJI無印良品,但統一時代百貨的MUJI也距離不遠,加上有捷運連通道人潮優勢,是目前全台MUJI業績排名頂尖的店鋪。山中真矢指出,兩邊距離雖然近,但客層結構不一樣,MUJI統一時代店客層偏向散客為主,而MUJI微風松高旗艦店店型大一倍以上,獨家、限定商品更豐富,雙方商品結構組成不一樣,兩邊可形成良好共存,但也看好MUJI無印良品微風松高旗艦店未來業績比照全台最大店規模,站上業績高點。由於今年5月前微風松高1、2樓幾乎都封起來改裝,預計經歷完整一年後,微風松高全館業績以翻倍成長為目標。

MUJI無印良品松高旗艦店為MUJI全台第59店,台灣MUJI無印良品近年跟隨日本MUJI大店型展店規模,以開出500坪以上大型店為主,接下來11月將進駐高雄大立百貨,開出約5、6百坪的大店型。

談到MUJI無印良品為何多年來持續受到台灣消費者歡迎,山中真矢認為「simple is the best」,MUJI無印良品的商品通常是簡約卻又有質感的,相較時下流行設計,更不容易膩與過時,加上日本MUJI一直在商品開發上精進研發,都吸引許多「MUJI粉」死忠跟隨著。

響應永續,MUJI無印良品微風松高旗艦店使用對環境友善的裝潢建材。記者江佩君/攝影
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MUJI無印良品微風松高旗艦店的「MUJI Green」首度推出大型植栽販售。記者江佩君/攝影
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呼應家庭客需求,MUJI無印良品微風松高旗艦店兒童服飾選擇更多。記者江佩君/攝影
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MUJI無印良品微風松高旗艦店首度推出「PROJECT HOPE」企劃,將要報廢處理的織品布料,再製為購物袋等可用物件,一旁還有刺繡服務,打造專屬於自己圖騰的物品。記者江佩君/攝影
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MUJI無印良品微風松高旗艦店首度自日本引進窗簾販售服務,全新系列的懶人沙發也在此搶先開賣。記者江佩君/攝影
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MUJI無印良品微風松高旗艦店規劃主題策展空間。記者江佩君/攝影
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微風 業績 無印良品

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