「認真的女人最美」竟是信用卡廣告「廣告超有市」解密

2022 台北文創記憶中心「廣告超有市」開幕晚會晚上舉行,台北文創基金會執行長劉麗惠(中)、總策展人莊淑芬(左二)出席。記者曾吉松/攝影
2022 台北文創記憶中心「廣告超有市」開幕晚會晚上舉行,台北文創基金會執行長劉麗惠(中)、總策展人莊淑芬(左二)出席。記者曾吉松/攝影

還記得「認真的女人最美麗」、「喜歡嗎?爸爸買給你」?這些深入人心的生活用語,其實都是廣告金句演化而來。2022「台北文創記憶中心—廣告超有市」昨舉行開幕晚會,該展由台灣奧美共同創辦人、「廣告女王」莊淑芬擔任總策展人,梳理台灣解嚴迄今的廣告史,從中歸納出十大價值主張,並精選出38件代表性廣告對照。每支廣告濃縮了時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維,勾勒人們對美好生活的理解與追求。

「廣告超有市」由台北文創基金會、Plan b、共想聯盟、築點空間設計攜手打造。台北文創基金會董事暨執行長劉麗惠表示,展覽讓觀眾一睹許多已失傳的經典廣告,即使商品已消失,卻留下經典的廣告詞,讓民眾看到那個時代的價值,看到廣告人透過創意為大家留下的共同記憶。

「廣告賣的就是價值觀,大家認同哪個價值觀,就去買單。」縱橫大中華廣告界逾30年的莊淑芬,為「廣告」下了一個精簡有力的註解。她表示,數位時代資訊氾濫,大家甚至會為了略過廣告而付費。她希望藉這個展覽讓大家知道,廣告可以藉精彩的創意打動人心,「過去如此、現在如此、未來也是如此。」

莊淑芬透露,此次展覽僅放了38支影片,因為許多精彩廣告拿不到授權。她呼籲廣告界同心協力建立台灣廣告線上資料庫,讓後輩可以研讀或策展,「這是廣告界責無旁貸的事。」

「廣告超有市」分三大展區。第一區以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件,以及與其對應的廣告作品。第二展區則進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中,歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等十大價值,搭配與之對應的經典廣告。如大家朗朗上口的「認真的女人最美麗」,其實來自1995年台新銀行為信用卡做的廣告,反映當時崛起的女性自覺。

為了讓民眾體會「廣告賣的就是價值觀」,「廣告超有市」將展場變成超市。觀眾在入口處領取購物籃,看完廣告選擇自己認同的商品之後,結帳取得客製化購物明細,完成「為認同的價值買單」。最後在展區化身廣告創意人,將觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示。

「廣告超有市」還將於12月17日 (六)在台北文創大樓六樓辦跨界講座「創意的力量-如何透過創意工作展現價值」,由莊淑芬擔任引言人,邀請台灣設計研究院院長張基義、台灣奧美集團創意長龔大中、 與 Bito 創辦人暨創意總監劉耕名對談。

●「台北文創記憶中心—廣告超有市」即起31日,於台北松山文創園區台北文創大樓前方廣場展出。官網https://tnhcc.com.tw/

2022「台北文創記憶中心—廣告超有市」由台灣奧美共同創辦人、「廣告女王」莊淑芬擔任總策展人,梳理台灣解嚴迄今的廣告史。記者曾吉松/攝影
2022「台北文創記憶中心—廣告超有市」由台灣奧美共同創辦人、「廣告女王」莊淑芬擔任總策展人,梳理台灣解嚴迄今的廣告史。記者曾吉松/攝影
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」以「廣告」為記憶主題,「超市」為中心形式展開年度計畫。邀請大家展開一場特別的購物體驗「廣告超有市」。記者曾吉松/攝影
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」以「廣告」為記憶主題,「超市」為中心形式展開年度計畫。邀請大家展開一場特別的購物體驗「廣告超有市」。記者曾吉松/攝影
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」以「廣告」為記憶主題,「超市」為中心形式展開年度計畫。邀請大家展開一場特別的購物體驗「廣告超有市」。記者曾吉松/攝影
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」以「廣告」為記憶主題,「超市」為中心形式展開年度計畫。邀請大家展開一場特別的購物體驗「廣告超有市」。記者曾吉松/攝影
「廣告超有市」讓觀眾在入口處領取購物籃,看完廣告選擇自己認同的商品之後,結帳取得客製化購物明細,完成「為認同的價值買單」。最後在展區化身廣告創意人,將觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示。記者曾吉松/攝影
「廣告超有市」讓觀眾在入口處領取購物籃,看完廣告選擇自己認同的商品之後,結帳取得客製化購物明細,完成「為認同的價值買單」。最後在展區化身廣告創意人,將觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示。記者曾吉松/攝影
大家朗朗上口的「認真的女人最美麗」,其實來自1995年的台新銀行信用卡廣告,反映當時崛起的女性自覺。圖為2022台北文創記憶中心「廣告超有市」展覽。記者陳宛茜/攝影
大家朗朗上口的「認真的女人最美麗」,其實來自1995年的台新銀行信用卡廣告,反映當時崛起的女性自覺。圖為2022台北文創記憶中心「廣告超有市」展覽。記者陳宛茜/攝影
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」開幕晚會,台北文創基金會執行長劉麗惠出席。記者曾吉松/攝影
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」開幕晚會,台北文創基金會執行長劉麗惠出席。記者曾吉松/攝影
「廣告超有市」讓觀眾在入口處領取購物籃,看完廣告選擇自己認同的商品之後,結帳取得客製化購物明細,完成「為認同的價值買單」。最後在展區化身廣告創意人,將觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示。記者陳宛茜/攝影
「廣告超有市」讓觀眾在入口處領取購物籃,看完廣告選擇自己認同的商品之後,結帳取得客製化購物明細,完成「為認同的價值買單」。最後在展區化身廣告創意人,將觀展心得製作成圖文廣告,透過螢幕在現場展示。記者陳宛茜/攝影

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