不畏女鞋市場低迷 SOGO忠孝館大手筆改裝徹底變身

SOGO忠孝館女鞋配件區升級改裝,在2樓以全新形象見客。記者沈昱嘉/攝影
SOGO忠孝館女鞋配件區升級改裝,在2樓以全新形象見客。記者沈昱嘉/攝影

台北東區人最熟悉的百貨、遠東SOGO忠孝館向來不輕易改裝,為了銜接新世代購物需求,同時滿足主顧客習慣,這次改裝不只大手筆,也費盡心思,除了1樓「美妝天后宮」史上最大規模全面翻新改裝,轉戰2樓的女鞋配件區也是煥然一新,準備帶給SOGO主顧客驚喜與逛街愉悅感更升級的購物空間。

受到運動時尚化影響,加上電商女鞋低價策略搶市,百貨女鞋近年來業績節節衰退,在百貨立足的空間也愈縮愈小。隨著推出升級進化版「美妝天后宮」、並導入國際精品,SOGO仍下重本投資打造2樓女鞋區、空間感同步高級化。

「百貨坪效王」忠孝館過去習慣把空間運用至極致,這回翻轉思考,不再追求容納的品牌愈多愈好,考量到新世代購物重視心情、感覺與氛圍,女鞋配件區改裝後,購物質感有截然不同的進階變化。SOGO忠孝館店長李景銘指出,過去百貨要的是品牌齊全,讓客人方便選購,但常常看到客人必須站著或者擠在一張小椅子上試鞋,購物的舒適感不足,這次改裝,除了形塑出女鞋區的整體形象,強化服務與舒適感更是重要思維。

現在的女鞋配件區徹底變身,藍灰色與銀色交錯的主視覺,加上垂墜式透明球型玻璃串飾,整體空間呈現出輕盈透明感,為了讓樓面更顯寬闊通透,特別運用鏡面設計創造空間的延伸感,柱面也別有巧思,霧面與亮面交錯的不鏽鋼馬賽克柱面,為空間點綴上大人系低調的閃耀感。女鞋區並特別設置藍灰色絨面座椅試鞋區,解決過去消費者試鞋空間不足的問題,並貼心提供拋棄式絲襪方便試鞋,這也是國內百貨首創服務。

李景銘表示,女鞋市場雖然近年都頗低迷,但這次SOGO改裝要帶領女鞋往精緻路線走,過去女鞋走低價策略,商品質感無法提升,只能只能拚折扣、特賣。忠孝館女鞋業績也是全台百貨之冠,過去最高一年可做到5億營業額,近年女鞋市場衰退來到4億多,改裝後目標預計要重返5億高點。

125坪的女鞋配件區改裝後集結18個品牌,包括以芭蕾舞平底鞋聞名的Repetto,為品牌重返台灣後百貨首家據點,也帶來更多樣化的鞋款設計,呈現法式優雅。另有CAMPER、UGG、TOMMY HILFIGER、Karl Lagerfeld等進口女鞋,大眾熟悉的AS、MISS 21 、STEVE MADDEN、ORiental TRaffic等品牌,以及TUANTUAN團團、MICHAEL KORS、45R、de’A、Furla、ADMIXX等服飾配件品牌。

女鞋區特別設置藍灰色絨面座椅試鞋區。記者沈昱嘉/攝影
女鞋區特別設置藍灰色絨面座椅試鞋區。記者沈昱嘉/攝影
試鞋區提供拋棄絲襪讓客人方便試穿。記者沈昱嘉/攝影
試鞋區提供拋棄絲襪讓客人方便試穿。記者沈昱嘉/攝影
以芭蕾舞平底鞋聞名的Repetto,品牌重返台灣後百貨首家據點進駐SOGO忠孝館。圖/SOGO提供
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Karl Lagerfeld塗鴉肩背包原價19,800元,特價15,999元。圖/SOGO提供
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Furla新櫃在SOGO忠孝館2樓推出。圖/SOGO提供
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