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Nike擊敗LV、GUCCI等精品 七度蟬聯最有價值服飾品牌寶座

Nike的Vaporfly系列雖有爭議,但卻帶動了品牌的銷售,讓該款跑鞋在6個世界馬拉松大賽中,都有亮眼表現。圖/Nike提供
Nike的Vaporfly系列雖有爭議,但卻帶動了品牌的銷售,讓該款跑鞋在6個世界馬拉松大賽中,都有亮眼表現。圖/Nike提供

根據Brand Finance所提出的「2021世界50大最有價值服飾品牌」報告,即便去年因為新冠肺炎關閉多個實體門市的Nike,依舊擊敗了一線精品包括LV、Gucci和其最大運動品牌對手adidas等,七度蟬聯「最有價值服飾品牌」的冠軍寶座。

依舊這份報告,全球最有價值的50個服飾品牌,對比2020年時整體品牌價值下降8%,因為新冠疫情蒸發了約255億美元。然而,即便如此Nike仍以價值304億美元,蟬聯榜首,比第二名的Gucci、第三名的LV加總還要多。分析報告指出,去年Nike因為新冠肺炎,被迫關閉了北美、歐洲和中國多數的門市,但線上銷售部分卻不減反增;其中中東、非洲以及歐洲等市場甚至是翻倍成長。其次,受益於Nike對於跑鞋科技的長足進步,討論度極高的Vaporfly系列雖有爭議,但卻在6個世界馬拉松大賽,共36名的獲獎者中,有31位跑者都是穿著該款跑鞋。

Timberland的品牌價值對比過去提升了47%。圖/Timberland提供
Timberland的品牌價值對比過去提升了47%。圖/Timberland提供

而報告中,Converse和Timberland則是首次入榜,雖然品牌價值不比Nike或是adidas,但對比過往分別成長了8%和47%。同時,在去年只在第50名的FILA,因為在全球超過70個國家、地區開展代理授權業務,品牌價值增長68%,達到27億美元,排名在今年來到第33,也是50大品牌中成長最快的。Converse、Timberland和FILA的表現,說明了鞋類、運動產品為主的品牌,是服飾產業中,唯一每年都增長的類別。而且世界50強中,運動休閒相關品牌就占了11個品牌,整體價值達到約682億美元,占總體約25%。

不只Nike的品牌價值七度蟬聯服飾品牌冠軍,連帶旗下的Converse也首次擠身世界50強。圖/Converse提供
不只Nike的品牌價值七度蟬聯服飾品牌冠軍,連帶旗下的Converse也首次擠身世界50強。圖/Converse提供

品牌 新冠肺炎

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