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年度大調查!勞力士穩坐王位 Swatch Group成集團先鋒

浪琴表(Longines)中價位的定價策略,強勢挺進2020年市佔率Top 5,與老大哥歐米茄(OMEGA)成為集團中兩張王牌。圖 / 浪琴提供。
浪琴表(Longines)中價位的定價策略,強勢挺進2020年市佔率Top 5,與老大哥歐米茄(OMEGA)成為集團中兩張王牌。圖 / 浪琴提供。

買手表,最多人想知道的是:誰才是表王?勞力士(ROLEX)去哪買?買哪只手表最保值?國際金融機構摩根史坦利(Morgan Stanley)與研究機構LuxConsult合作,發表一份針對2020年全瑞士鐘表品牌出口數據,結論顯示:勞力士(ROLEX)以單一品牌24.9%的市佔率強勢坐穩「表王」寶座,而斯沃琪瑞表集團(Swatch Group)則以25.2%,領先歷峰集團(Richemont Group)的18.2%與LVMH Group的7.1%。

在這份日前公佈的統計中,單以品牌市佔率排序,順序分別為勞力士24.9%、歐米茄(OMEGA)8.8%、卡地亞手表6.7%、浪琴(Longines)6.2%與百達翡麗(Patek Philippe)的5.8%,值得一提的是,第六位與第七位的愛彼(Audemars Piguet)與RICHARD MILLE各為4.3%與2.5%,皆為獨立經營品牌,並無集團資源挹注,仍展現出強勢的品牌力。

根據報告指出,勞力士的營業額從50.5億瑞士法郎下降至44.2億瑞士法郎,下降約14%,但仍有市場近1/4、24.9%的強勢比重。此外Swatch Group雖擁有如寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)等高價品牌,但集團最為吃重的兩大主力則分別為歐米茄與浪琴,前者主打高價市場,市佔率約8.8%,是最接近勞力士的單一高價品牌,而後者的浪琴未稅均價約為1,300瑞士法郎(折合台幣約40,000元),在集團中定位為「高價(High)」級別。

而在Swatch Group中同級別的雷達(RADO)則也有1.3%的市佔率,與同集團頂尖(Prestige)級別的寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain),強勢進駐Top 20品牌,中價位、高價位平均佈局的雙線定價策略,也讓Swatch Group在勞力士以外,成為全球最大鐘表集團。

大量使用同軸擒縱結構、並推行「大師天文台機芯」的歐米茄(OMEGA),根據統計擁有2020年8.8%的市佔率,成為Swatch Group的頭牌與金雞母。圖 / 歐米茄提供。
大量使用同軸擒縱結構、並推行「大師天文台機芯」的歐米茄(OMEGA),根據統計擁有2020年8.8%的市佔率,成為Swatch Group的頭牌與金雞母。圖 / 歐米茄提供。
根據最新國外調查,勞力士以單一品牌24.9%的市佔率,成為2020年最強勢品牌;圖為勞力士2020年推出的Oyster Perpetual Submariner潛水腕表。圖 / ROLEX提供。
根據最新國外調查,勞力士以單一品牌24.9%的市佔率,成為2020年最強勢品牌;圖為勞力士2020年推出的Oyster Perpetual Submariner潛水腕表。圖 / ROLEX提供。
百達翡麗在2020年推出、編號5303R-001的陀飛輪三問腕表,2020年時僅在日內瓦專賣店販售,並從2021年開始在全球販售。價格電洽。圖/百達翡麗提供
百達翡麗在2020年推出、編號5303R-001的陀飛輪三問腕表,2020年時僅在日內瓦專賣店販售,並從2021年開始在全球販售。價格電洽。圖/百達翡麗提供

品牌 勞力士 瑞士

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