商圈移轉H&M趁勢瘦身 台北站前店租約到期結束營業

H&M在台北的第二家門市,台北站前店因為不敵商圈轉移,消費人口流失,而在日前關閉。 記者何秀玲/攝影
H&M在台北的第二家門市,台北站前店因為不敵商圈轉移,消費人口流失,而在日前關閉。 記者何秀玲/攝影

平價時尚品牌H&M在日前(11月15日),關閉了在台北站前店門市,引起市場熱烈討論,就是是品牌魅力不夠?還是店租高昂導致?其實早在數月前就已有相關消息自房仲業者方面傳出,直至近期才證實。不過針對對於關閉門市,H&M台灣相關行銷部門,則無法表示更多意見,只透露這是瑞典總部決定。

但從H&M今年陸續在台南及東區都拓展新的門市來看,勢必是考量到原有的站前店,由於新冠肺緣故來台旅客略減,加上地點難以聚集客人,坪效不若西門店或松高店的好,因此在租約到期之後,就順勢結束經營,達到集團「瘦身」的效果。這與10月初集團發出的年度財務報告,所要調整的方向相符,而目前H&M目前仍在台有13個據點,營運上沒有任何問題。

不過,受限於國境仍未開放,H&M在台的線上購物,仍是暫時停止服務的。對此情況,H&M則表示,台灣消費者仍喜歡到實體門市試穿、選購,雖有部分影響,但整體而言,銷售業績仍比去年要更好,台灣也一直是亞洲區的模範生。但往年在此刻,H&M也會推出與話題設計師聯名的系列,但在疫情不明朗的氛圍下,也只能無限延期或取消這項計畫,讓時尚迷難免感到失望。

H&M 疫情

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