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異業聯手、打造新電子商務平台 鐘表品牌媒合新商機

愛彼與英國時裝品牌Ralph & Russo建立合作關係,將腕表美型「戴」上伸展台。圖 / Audemars Piguet提供。
愛彼與英國時裝品牌Ralph & Russo建立合作關係,將腕表美型「戴」上伸展台。圖 / Audemars Piguet提供。

2020年的特殊時空背景,相繼促使不同產業都在零售、行銷、與消費者溝通產生重大變化。奢侈品產業如何在消費者降低出門意願、經濟情況相對衰退的情況下找到突破點?萬寶龍(Montblanc)與愛彼(Audemars Piguet)分別以異業合作的方式,塑造全新形象、打造更友善便利的電子商務平台,創造商機新可能。

愛彼近期宣布新動態,將與英國奢華時裝品牌Ralph & Russo合作,不僅透過一系列全新視覺,帶來充滿時尚感的形象令人耳目一新,為紀念兩造聯手,愛彼更在Ralph & Russo的2021春夏Prêt-à-Porte系列時裝發表上嶄新亮相,搭配新款皇家橡樹系列表款。這項合作也堪稱一次瑞士與英國、腕表與高級時裝的全新融合與變奏。

另一邊,精擅打造皮件、腕表與書寫工具的萬寶龍則與數位零售商YOOX NET-A-PORTER GROUP(YNAP)聯手,打造新的電子商務平台,並運用YNAP最新技術、行銷與顧客服務支援能力,借助後者近二十年來於奢侈品數位商務領域的專業知識為基礎,提供個人化選擇、簡易的結帳方式,並以「行動裝置優先」(mobile-first)為概念,提升萬寶龍的網路電子商務競爭力。全新的Montblanc線上商店將與實體精品專賣店連結,並將於2020年8月起陸續開放,為包含亞洲、中東與歐美等100多個國家提供服務。

Montblanc選擇與YNAP集團簽署合作協議,提升品牌奢華購物體驗。圖 / Montblanc提供。
Montblanc選擇與YNAP集團簽署合作協議,提升品牌奢華購物體驗。圖 / Montblanc提供。
萬寶龍今年動作頻頻,除了與YNAP合作,上周才宣布邀請美國名作家與電影導演Spike Lee成為品牌全球代言人。圖 / Montblanc提供。
萬寶龍今年動作頻頻,除了與YNAP合作,上周才宣布邀請美國名作家與電影導演Spike Lee成為品牌全球代言人。圖 / Montblanc提供。
透過全新視覺,愛彼帶來有別傳統鐘表品牌、充滿時尚感的形象視覺,令人耳目一新。圖 / Audemars Piguet提供。
透過全新視覺,愛彼帶來有別傳統鐘表品牌、充滿時尚感的形象視覺,令人耳目一新。圖 / Audemars Piguet提供。

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