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美妝界聯名風 「卡娃伊」帶動銷售力

2019-11-09 23:50聯合報 記者劉小川/台北報導

SK-II聯名合作的廣告片中出現綾瀨遙(左)與日本虛擬藝人IMMA。 圖/SK-...
SK-II聯名合作的廣告片中出現綾瀨遙(左)與日本虛擬藝人IMMA。 圖/SK-II提供
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美妝界也搶搭時尚圈的聯名風潮,不過美妝界的聯名大玩「卡娃伊」風格,近期從寶可夢的皮卡丘、Hello Kitty到日本藝術家Fantasista Utamaro都與美妝聯名合作,消費者可趁著年底周年慶與耶誕跨年檔期入手,畢竟聯名商品錯過就不再回來。

美妝業者私下表示,美妝的聯名著重「知名度」與「特色性」,抓準客群喜愛的風格,就有機會創造特殊性,不過此次美妝界吹起的聯名風潮,集中在日本品牌,包括植村秀與寶可夢合作,把皮卡丘變成「皮卡秀」,打可愛風格;碧麗妃則與日本攝影師蜷川實花、Hello Kitty合作,走可愛藝術風格;SK-II更大手筆,找來日本藝術家Fantasista Utamaro創造包裝,還邀來日本虛擬藝人IMMA代言。

植村秀X寶可夢系列商品中包含了唇膏、眼影盤、彩妝箱與睫毛夾、卸妝油。 圖/植村秀...
植村秀X寶可夢系列商品中包含了唇膏、眼影盤、彩妝箱與睫毛夾、卸妝油。 圖/植村秀提供
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SK-II與Fantasista Utamaro的合作,除了青春露推出三款塗鴉、顏色繽紛的包裝設計外,最特別是打造了一部結合漫畫、實境、音樂與藝術風格的廣告片,有日本虛擬藝人IMMA、日本女星綾瀨遙、歌手竇靖童與超模Behati Prinsloo Levine,打造獨特卻大膽強烈的風格。

SK-II今年與日本藝術家Fantasista Utamaro,推出聯名包裝的青...
SK-II今年與日本藝術家Fantasista Utamaro,推出聯名包裝的青春露。 圖/SK-II提供
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植村秀與超人氣卡通寶可夢合作,以皮卡丘為主角,並以其象徵電力的金色為主色調,皮卡丘還畫上橘色腮紅、亮紅唇彩與紫色眼妝變身「皮卡秀」,打造跑趴的變身版。皮卡秀出現在植村秀的眼妝、唇彩、頰彩與彩妝工具上,當中一款「放電金皮卡秀睫毛夾」,搭配皮卡秀吊飾,一上架即搶購一空,透過聯名帶動銷售的效果十足。

目標年輕女性上班族群的碧麗妃,邀來蜷川實花與Kitty聯名,由蜷川實花最著名的花卉印花,搭配Kitty可愛圖像,回家保養不只舒緩身心,視覺看到也超開心。

植村秀寶可夢唇彩Hello KittySK-II

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