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高級珠寶品牌換代言人 形象年輕化又創造話題

2019-10-06 15:47聯合報 記者曾智緯╱即時報導

法國高級珠寶品牌Fred找來新生代偶像范丞丞擔任形象代言人。圖/摘自微博
法國高級珠寶品牌Fred找來新生代偶像范丞丞擔任形象代言人。圖/摘自微博
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高級珠寶品牌Fred和Dior在近期都邀來全新的代言人,像是新一代的偶像范丞丞以及超模卡拉迪樂芬妮(Cara Delevingne)就是希望讓品牌定位年輕化,同時又兼具網路聲量。

即將來台展店的法國高級珠寶品牌Fred在今年邀請了從選秀節目出身的偶像范丞丞來擔任中國區代言人,年僅19歲的他擁有高人氣,因此也帶動了Fred在網路世界的曝光量。向來,高級珠寶品牌在尋覓代言人,都會考量其特質是否與品牌精神相符,然而在面對中國市場時,則是看重在是否有話題、對年輕族群的影響力,特別是目前最有消費能力的「千禧世代」。因此,當Fred宣佈范丞丞出任代言人後,只要相關的社群網站貼文觸及率、轉載及分享數都隨之增高,而且Fred的官方微博的追蹤人數也開始「漲粉」了。

同樣的模式在Dior之於超模卡拉Cara Delevingne身上也能看到,在instagram上擁有約435萬追隨者的她,一舉一動都倍受關注,儼然就是時尚意見領袖。所以Dior才會相中由Cara Delevingne成為珠寶品項的代言人,希望藉由她古靈精怪的個人特質顛覆傳統珠寶的刻板形象。在全新的形象廣告中,便能看到Cara Delevingne採用混搭層疊的方式演繹Rose des Vents與Mimirose珠寶系列,完整反映她遊走時代尖端的個人鮮明特質與百變風格的獨特性。

Rose des Vents系列羅盤玫瑰玫瑰金鑽石黑瑪瑙戒指,約10萬4,500...
Rose des Vents系列羅盤玫瑰玫瑰金鑽石黑瑪瑙戒指,約10萬4,500元。圖/Dior提供
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Dior邀請了超模卡拉Cara Delevingne成為珠寶代言人。圖/Dior...
Dior邀請了超模卡拉Cara Delevingne成為珠寶代言人。圖/Dior提供
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法國高級珠寶品牌Fred找來新生代偶像范丞丞擔任形象代言人。圖/摘自微博
法國高級珠寶品牌Fred找來新生代偶像范丞丞擔任形象代言人。圖/摘自微博
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Rose des Vents系列羅盤玫瑰流蘇型黃金手鐲,約185萬元。圖/Dio...
Rose des Vents系列羅盤玫瑰流蘇型黃金手鐲,約185萬元。圖/Dior提供
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珠寶品牌Dior

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