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奢侈品牌珠寶 衝進男性市場

Chaumet看好市場潛力,也順勢推出男性珠寶產品。 圖/Chaumet提供
Chaumet看好市場潛力,也順勢推出男性珠寶產品。 圖/Chaumet提供

來自紐約的珠寶品牌Tiffany & Co.(簡稱Tiffany)近期打破百年以來傳統,宣布將推出首個男性珠寶系列。無獨有偶,精品龍頭路易威登(Louis Vuitton,簡稱LV)其男裝創意總監Virgil Abloh也打造了男性專屬時尚飾品,就是要讓人從頭到腳都很「潮」;法國頂級珠寶品牌Chaumet亦首度為男性打造手鐲產品,都想在日漸成熟的男性珠寶市場分一杯羹。

Tiffany將推出為男性而設的Tiffany 1837 Makers系列珠寶。 圖/Tiffany & Co.提供
Tiffany將推出為男性而設的Tiffany 1837 Makers系列珠寶。 圖/Tiffany & Co.提供

根據市場調查公司Euromonitor International數據指出,2012年至2018年間,男性購買高級珠寶比例,增加22%,金額達到約58億美元,預估到2023年後,市場將成長到約66億美元。Tiffany現任創意總監Reed Krakoff接受媒體訪問時也表示,購買品牌產品的消費者有一半是男性,雖然他們是來購買女用珠寶;不過Reed Krakoff深信,如果提供選擇,這些男性消費者也會替自己購物。因此品牌今年7月於香港曝光的Blue Book系列高級珠寶中,就備有替男性設計的產品。

過去Tiffany為男性提供的產品,多是聊備一格的袖扣、鈔票夾,而今年品牌除了首度替男性打造高級珠寶系列之外,還一同推出專屬的日常珠寶。全新的Tiffany 1837 Makers與Diamond Point兩個系列,將囊括手鍊、項鍊、戒指等珠寶,也包括腕表、皮革製品以及家飾產品,甚至還有手工製作的純銀西洋棋,未來則依需求提供啤酒杯、雞尾酒調製器等「玩具」。

設計師Virgil Abloh為LV打造首個男性時尚珠寶,約12萬3,000元。 圖/Louis Vuitton提供
設計師Virgil Abloh為LV打造首個男性時尚珠寶,約12萬3,000元。 圖/Louis Vuitton提供

同屬於奢侈品集團的LV和Chamuet也嗅到男性珠寶市場商機,今年春天,LV品牌創意總監Virgil Abloh從操刀的春夏系列服飾的靈感延伸,推出首個男性時尚珠寶飾品。利用象徵嘻哈流行界的古巴鍊條為基礎,另添加品牌特色,以不同的詮釋角度將鍊條元素轉化為項鍊墜飾、手鍊及戒指,為了讓這系列飾品能在不同場合運用,備有適合走紅毯般的品項及日常百搭的全鈀金屬版本。另外,Chamuet在全新的Liens Évidence系列也提供首度為男性打造的手鐲,比起女款寬度達到6毫米,但造型更為陽剛。

珠寶 品牌 Tiffany LV

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