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韓綜及網紅行銷太老套?今年1月日韓旅客罕見「雙降」

2019-03-11 09:57聯合報 記者吳姿賢╱即時報導

日韓旅客常到九份觀光。本報資料照片
日韓旅客常到九份觀光。本報資料照片
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日本及韓國為我國重要觀光市場,1月來台旅客人次較去年同期分別下滑9.71%及9.57%,罕見兩國來台旅客同時出現不小降幅。交通部觀光局分析,國人春節前湧進日韓旅遊,因此排擠了日韓旅客要來台灣的機位。旅行業者則說,衰退主因是台灣景點長期沒進步,網紅及綜藝節目置入性行銷更是老哏,不看好前景。

觀光局統計,1月來台旅客總計86萬7711人次,較去年同期87萬2294人次小跌0.53%個。其中日本旅客14萬6184人次,下滑9.71%。韓國旅客11萬6976人次,下滑9.57%。香港澳門旅客10萬703人次,下滑5.39%。

觀光局表示,今年過年是2月上旬,春節前是國人出國高峰,1月國人赴日韓旅次較去年同期各增13.47%及15.57%,出現排擠機位現象,導致1月日韓旅客減少。目前掌握資料,2月日韓來台旅客將回升。

至於香港澳門旅客減少,可能是因去年香港高鐵及珠港澳大橋通車,香港澳門來往中國大陸更方便,影響他們出國旅遊意願。

觀光局說,旅客成長或下降都有連動關係,不能單看某個月分,連假影響出國意願很大,國人願意春節前付高價買機位,他國旅客就會選擇其他較便宜的航線,不來台灣。

旅行商業同業公會全聯會召集人高洺塗說,不僅日韓旅客下跌,國旅也因失去國人青睞頻頻祭出補助,其實「花香蝶自來」,應檢討的是觀光環境品質不佳,觀光局卻只會補助,而不思考如何營造「花香」。

2013年韓國綜藝節目「花漾爺爺」來台出外景,引發韓國來台自由行熱潮。高洺塗說,觀光局現仍迷信網紅、韓綜置入性行銷,但效果遞減,若仍不改善整體觀光產業及環境,未來日韓旅客還會再下降。

他指出,我國機場及碼頭設施服務能量不足,行銷方式又多是夜市美食及偶像劇老哏,政府常喊要增加旅客,只是令人瞠目結舌的理想口號。

香港澳門

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