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網購一年比一年夯 電商搶辦年貨大街

2019-02-07 12:00聯合晚報 記者蔡銘仁/台北報導

現代人工作忙碌,去傳統市場人擠人的意願降低,對網購的需求逐漸提升。 聯合報系資料...
現代人工作忙碌,去傳統市場人擠人的意願降低,對網購的需求逐漸提升。 聯合報系資料照/記者陳柏亨攝影
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籌備新年事情繁多,現代人工作越來越忙碌,準備時間不多的情況下,對網購的需求逐漸提升,加上今年電商業者們看準商機,集結包括年菜、伴手禮等商品,站上的品項越來越多,打造「線上年貨大街」。業者指出,今年春節與去年相比,買氣明顯增溫,民眾已越來越仰賴透過網購採買年貨。

網購族群逐漸增加,去年3月資策會MIC調查研究顯示,網購頻率已占日常購物的45%,其中以21歲到45歲族群占多數。隨著網購漸成趨勢,今年電商業者投入「年菜預購」、「掃除用品」等商品的力道增強,規模比以往更大,皆有感相關商品銷售狀況更勝以往。消費者們,又喜歡在網路上買什麼商品呢?

以年菜來看,今年以年菜組合最受歡迎,如蝦皮購物最熱銷商品為「佳佳幸福饗宴套餐組6菜」;網路家庭旗下PChome 24h購物站上五大熱銷年菜,其中三品為年菜套組;創業家兄弟旗下好吃市集,以名店品牌年菜最受歡迎,其中兼具高CP值及方便性的8到12道年菜套餐組,最受青睞。

年菜套裝組熱銷,業者觀察分析,是由於現今消費者希望兼顧禮俗與便利性的雙重考量所致,每年實體通路跟虛擬通路都上演年終大對決,網購應用無時無地限制的採買空間等優勢,化身線上大菜籃,已帶動「採辦年菜一指化」成為消費趨勢。

值得一提是,各家平台特性不同,消費者族群和偏好也不盡相同,但在眾多年菜中,80年老店「老協珍」推出的商品,卻幾乎盤據各平台熱銷榜。老協珍的烏參佛跳牆禮盒,擠進蝦皮和好吃市集熱銷前三名;老協珍年菜套組禮盒則為PChome 24h熱銷第四名。

伴手禮部分,各平台呈現不一樣的需求,創業家的好吃市集以「養生補品」、「品牌禮盒」最受歡迎,另一平台松果購物以健康取向商品取勝;蝦皮站上的消費者,注重「多元口味」及「精巧包裝」;樂天市場和Yahoo超級商城站上,則是應景過年禮盒組的商品受青睞。

松果觀察近兩年年貨採購趨勢,發現今年民眾對肉製品有疑慮,肉乾類商品表現不如過往,堅果類仍為熱門,十大熱門商品中占據三席,無調味、水煮成為選購要素,整體來看消費者顯得更重視健康取向,今年也看到網購年貨消費者,大多會選擇小包裝大組數的採購法則。

至於掃除用品,各家平台需求狀況即大同小異,無線吸塵器和掃地機器人,仍舊為熱銷品項,尤其掃地機器人的銷量成長強勁。業者指出,掃地機器人中以高CP值、台灣消費者接受度高的小米囊括兩席,具備除蟎功能和主打吸吹兩用的無線吸塵器,為今年異軍突起的熱銷黑馬。

年菜網購年貨大街

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