親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
豬瘟防疫總動員
生活新聞
星座運勢
家庭兩性
動物星球
職場觀測
流行消費
時尚美妝
豬年行運賞年菜
春遊送禮好運來

限時限量飢餓行銷 精品也迷「Drop」銷售

2018-11-04 13:48聯合報 記者吳曉涵╱即時報導

你是否曾在某個周末的午後,在市區轉角看到某街頭潮流品牌店門口有一群長長的排隊人龍,正準備購買限量發售的商品?這種引發群眾排隊搶購的「Drop」銷售模式,正慢慢從街頭發酵到時尚精品市場。

備受熱議的「精品潮牌化」現象可以從許多角度探討,除了Logo的大量使用和商品風格單一等特色之外,限時限量的「Drop」銷售模式更是最新趨勢。回顧近幾季幾個品牌「Drop」式的動作,有屬於不定時推出的特殊單一系列,像是Gucci與藝術家Ignasi Monreal合作的官網限定商品,以及Balenciaga與倫敦SELFRIDGES百貨的合作,顧客甚至要先上網登記才能購買。也有系統性的固定模式,像是迎來新任創意總監的Burberry,宣布將於每個月17日推出B Series系列新商品,只在Instagram和微信官方賬號、LINE和Kakao平台上獨家販售24小時。Moncler推出的設計師、藝術家聯名Genius系列,也自今年6月開始每月加入「Drop」行列。

「限時」與「限量」向來是消費者最無法抵抗的誘因,這種飢餓行銷讓「買」與「錯過」之間沒有模糊地帶。Burberry B Series系列九月、十月「Drop」式開賣的商品全部銷售一空,Moncler Genius計畫中與日本潮流教父藤原浩合作的Moncler Fragment系列,開售首周的成交量就達到總銷售量的一半。

精品品牌一年照季節只有幾次上架新商品,幾乎無法滿足現代消費者追求新穎與變化速度。一旦加入「Drop」銷售模式,一年至少有2-4季時裝系列要發布的精品品牌勢必要另外開發主線之外的設計,在售價上和款式上甚至是社群議題的炒作上也都要更與年輕人、潮流靠攏。短時間內也許可以明顯帶來良好的業績成長,但要如何長久持續經營並同時兼顧主線客戶,也是另一大考驗。況且如果越來越多品牌都採取「Drop」銷售,是否也表示此手法所提供的新鮮感將逐漸喪失?

Gucci與藝術家Ignasi Monreal曾合作推出官網限定商品。圖/Guc...
Gucci與藝術家Ignasi Monreal曾合作推出官網限定商品。圖/Gucci提供
分享
Burberry宣布將固定於每個月17日推出B Series系列新商品,10月份...
Burberry宣布將固定於每個月17日推出B Series系列新商品,10月份這款白色T恤開賣馬上銷售一空。圖/Burberry提供
分享
Balenciaga曾與倫敦SELFRIDGES百貨合作,當時顧客要先上網登記才...
Balenciaga曾與倫敦SELFRIDGES百貨合作,當時顧客要先上網登記才能購買TRACK系列新品。圖/Balenciaga提供
分享
Moncler Genius計畫中與日本潮流教父藤原浩合作的Moncler Fr...
Moncler Genius計畫中與日本潮流教父藤原浩合作的Moncler Fragment系列,開售首周的成交量就達到總銷售量的一半。圖/Moncler提供
分享

藝術家Burberry

相關新聞

信誼動畫獎十周年 初次誕生雙首獎

2018-11-04 20:44

要價兩萬五 Prada透明充氣沙發有何特別?

2018-11-04 18:43

新課綱9群科第二輪待審 教部力拼11月底前完成

2018-11-04 17:25

戶外運動服裝變時髦了!Columbia也跟聯名風

2018-11-04 15:18

秋冬墨鏡搭配指南 掌握亮色、復古成熟風

2018-11-04 13:21

雙11來了 銀行加碼回饋搶商機

2018-11-04 06:09

IKEA收納展示間信義威秀快閃 拐另一半來一起逛周年慶

2018-11-04 01:56

熱門文章

別惹他們!「沒耐心12星座指數」公開 最急性子的就是他

2019-01-16 09:17

郵局2月2日彈性加班 郵差喊「暴動」中華郵政滅火

2019-01-16 18:46

他砸300萬將40年老公寓改裝成豪宅 網友驚豔嚇傻

2019-01-16 17:57

影/全面查手提行李 旅客不耐飆罵

2019-01-16 20:53

這張刮刮樂中獎率100% 有八個300萬頭獎

2019-01-16 12:38

補班喝咖啡全聯最豪邁!連7天買1送1每杯11元起

2019-01-16 15:02

50元便當店只有阿伯阿桑光顧?網友疑:年輕人嫌棄

2019-01-16 14:07

愈老時間過得愈快 科學證實有道理

2019-01-16 17:44

商品推薦

贊助廣告

商品推薦

留言


Top