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【IP授權】全球IP能量大爆發 台灣原創快搶商機!

2018-11-02 15:15聯合新聞網 聯合數位文創

圖/文 聯合數位文創提供
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2018年在上海舉辦的中國國際品牌授權展覽會已成為亞洲規模最大,並且最具影響力的授權貿易展會。從2007年開始,由中國玩具和嬰童用品協會舉辦至今成功舉辦12屆,今年更是創下304個參展品牌共計1285個IP、展位面積35000平方米與80437位觀展人數,國際買家為7052人的紀錄。

同時,參展商涵蓋國際型知名授權企業,包括環球影業、孩之寶、美泰、特納、IMG、CLICK等,也聚集中國大陸本地具代表性的授權企業例如奧飛、紅紡、愛奇藝、騰訊、頤和園等。在跨境參與的參展館有日本貿易振興機構及韓國文化產業振興院,紐西蘭貿易發展局皆組團參加。台灣館代表為文化部的Fresh Taiwan台灣原創館及台灣貿易中心,共帶有台灣20家品牌共同參與。

究竟在中國大陸,授權產業有多熱,除了中國國際品牌授權展會各項數字的增長,不包含各地方文博會所設置的授權展區,新的授權展會仍不斷加入,包含3月廣州國際品牌授權展,7月由LIMA國際授權業協會主辦的全球授權展.中國站、8月深圳國際IP及卡通衍生品展覽會、9月於北京舉辦的中國文化IP及創新設計展。

圖/文 聯合數位文創提供
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台灣授權展會

本次文化部Fresh Taiwan台灣原創館,執行單位聯合數位文創策展概念取自台灣特色手提袋「茄芷袋」的色彩運用,並加入台灣飲食文化傳統市場代表元素,以「橘紅、藍、綠」三色交錯並加入台灣傳統元素,傳遞人與人、土地間的連結做為主視覺整體意象,從「新鮮嚴選,產地直送」的態度,強調台灣原創角色多源自對生活的觀察,以及文化背景的積累,擅長用圖文及影像作品傳達對社會的正向影響力量。

本次台灣原創館推出10個品牌、13個原創角色,包含蘊含著溫暖能量的「紅豆姐姐」、外表叛逆但內心充滿陽光性格的「愛米莎」、打造出親子歡樂無限樂園的「夢想方塊動物園」、搞笑幽默無厘頭的「鬧一波大師」、以華人文化為背景的奇幻異想世界動畫角色「閻小妹」、以塗鴉創作潮流品牌的「蹦斯兔/蹦斯男孩/蹦」、靈感來自路邊草叢撿到的小黑貓「小黑」、抖音人氣國民CP「啾啾妹」、以毛孩視角看世界的「狗與鹿」、永遠傳遞正向樂觀力量的「傻笑鱷魚」、傳遞熱情與愛的「小紅人」、厭世的廢物吃貨「某人日常」及大耳傾聽的混血「瘋兔」,風格多元豐富,且充滿原創活力。

展場中首次導入AR體驗,將資訊及角色圖像內容,透過互動體驗,吸引現場貴賓及觀眾與角色圖像合照分享。三日展會超過800位買家觀展,300家品牌包括大陸知名文具品牌、服飾、通路、商場及樂園的合作洽商。

圖/文 聯合數位文創提供
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中國大陸授權產業趨勢

自2016年Fresh Taiwan開始以圖像角色品牌參與上海中國國際品牌授權展以來,陸續雖創下意向書簽署金額的佳績,然實際授權的推展還需要時間與實績的累積,三年下來大陸市場已產生了極大的變化。2018年我們愈發明顯地看到中國大陸對於IP授權產業的投入,不只是內地企業積極代理國際品牌IP例如艾影(上海)、紅紡文化、上海映蝶、廣州藝術人、优揚文化等,皆是旗下擁有多個國際IP的平台。

另一方面,更多大陸原創IP更加壯大,例如熊出沒、吾皇萬睡、同道大叔、十二棟文化的長草顏糰子等。其他由藝術公仔轉型的IP也有增加的趨勢,如FLUFFY House、 ANATOY等以及騰訊藉由渠道與內容開發的整合,量能爆發的動漫IP。2018年展館在質與量的成長都相當驚人,也讓展館的範圍持續擴大,預計到了2019年將再新增一館,計有E1、E2、E3、E4四個館區。

在中國大陸對於授權產業的變現經營模式更加熟悉,並且運用資金優勢引入更多日韓歐美體系IP的情況下,台灣原創IP優勢何在?本次台灣原創館邀請的指導顧問,在大陸市場見證授權產業脈動,現任職於上海墨色國際的王貞子副總建議:「台灣IP品牌要走沉澱式路線,從基本功紮起,角色內容與故事性便是重要關鍵,唯有不停創造話題,不停有內容和延展項目產出,而不單純只靠一個角色或插畫作品,就要把它商業化。」

圖/文 聯合數位文創提供
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就長期趨勢觀察,即使中國市場上具有海量國內外IP,擁有新奇議題與動人內容的IP永遠有市場,而台灣的創作細膩度與幽默永遠是我們的機會。然目前的台灣IP品牌缺乏公司化的經營與商業佈局,以及在角色設計、動漫圖文出版與播放渠道及商品設計開發和通路的整合,在大陸的商業佈局上,扎實架構起代理經紀制度,當地尋求合作並快速增加知名度,才是進入市場之道。

上海

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