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蕭邦聯合總裁談品牌發展 「說故事給年輕世代聽」

2017-11-19 21:47聯合報 記者孫曼╱即時報導

今年一舉拿下GPHG最大獎金手指及最佳高級珠寶表兩項大獎,蕭邦L.U.C的製表成績有目共睹。其實去年拿下金手指的Chronométrie Ferdinand Berthoud,也是蕭邦Scheufele家族投資復活的另一個高級鐘表品牌。蕭邦聯合總裁Karl-Friedrich Scheufele接受本報專訪時表示,正因為蕭邦是精品鐘表界僅存的三家家族企業之一:「我們發展的眼光可放得更長遠,因為我們不會只看短期的利潤。這在珠寶鐘表領域是非常重要的因素,因為有些研發計畫需要長期的投入,例如(這次得獎的)L.U.C Full Strike。規畫不同的長短程目標,我認為是我們和集團化的精品品牌最大的不同。」

Karl-Friedrich Scheufele也表示樂見現在中國市場回歸正常化,以內需為主,觀光消費型態退燒。而談到所有精品品牌都在搶攻千禧世代消費族群,他認為「溝通」是最大的挑戰:「這代表你必需要擁抱社群媒體、必須在各種不同的管道上主動出擊 。」他也表示,新世代的消費族群樂於學習,希望多了解商品背後的故事,「我認為這個情勢對我們很有利,因為我們有很多的故事可以說。例如,我們推廣公平交易黃金的故事,年輕世代就覺得很感興趣。」

蕭邦於2010年開始使首次與南美洲的公平交易採礦機構合作,陸續推出珠寶和腕表作品,以環保方式採得、公平交易保障礦工權益的黃金打造而成。Karl-Friedrich Scheufele表示希望能在目前的商品線中更擴大應用:「這並不容易,因為原料取得不足,而且要持續檢查我們合作的礦場,是否有繼續按照公平交易認證的方式作業。」他們也在觀察其他原物料的供應商,例如寶石等,是否也有適合合作的對象。

蕭邦聯合總裁 Karl-Friedrich Scheufele。圖/蕭邦提供
蕭邦聯合總裁 Karl-Friedrich Scheufele。圖/蕭邦提供
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蕭邦於北京著名的歷史花園天趣園舉辦「L.U.C - l’Art d’une Ma...
蕭邦於北京著名的歷史花園天趣園舉辦「L.U.C - l’Art d’une Manufacture製表工藝展」及晚宴。圖/蕭邦提供
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蕭邦「L.U.C - l’Art d’une Manufacture製表工藝展」...
蕭邦「L.U.C - l’Art d’une Manufacture製表工藝展」。圖/蕭邦提供
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蕭邦聯合總裁 Karl-Friedrich Scheufele為甄子丹導覽。圖/...
蕭邦聯合總裁 Karl-Friedrich Scheufele為甄子丹導覽。圖/蕭邦提供
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