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這個女子╱ 關於名人聯名

2017-09-30 16:23聯合報 文╱KaRINa

Gigi x Tommy,Selena Gomez和Coach的合作… 品牌與有影響力的明星名人合作很常見,可死在沙上的前灘名人也不少(哈,不要問!)。或許網路發達最棒的一點就是數字好透明,社群影響力有沒有一看便知,要聯名當然找這款的,Gigi有3,580萬的粉絲耶,Selena有一億人在follow!是不是很驚人!

Gigi x Tommy的合作日前在倫敦發表已經是第三次合作,也是Tommy開始推出「即看即買」就開始的 。「即看即買」對仰賴網路捕捉時尚趨勢的消費者來說很重要,因為以往走完秀要實際在店裡買到衣服,至少要等半年的時間。很煩?基本運作方式是這樣的:買家看了秀之後決定下訂單,品牌才好根據商品受歡迎的程度去抓製作的量,開始製作。可是現在的秀在網路上全世界的人都看得到,明明看到了,卻還要等上半年?等!不!及!可是「即看即買」勢必要克服的就是在一開始設計衣服的時候就算好數量做好,要是沒賣掉的話全部就會變成庫存,壓力很大欸。

Tommy很聰明,既然目標消費族群是「即看即買」的網路世代,他們乾脆找者個族群最有影響力的人合作吧!那是誰?Gigi囉!仔細想想,要是換了個品牌找Gigi合作搞不好也是做不起來的呢,因為Tommy原本主要的標的族群也就在校園。Coach找Selena Gomez不也是一樣邏輯,沒有包袱的年輕品牌在這個時代剛好可以靈活操作。

但話說回來這很不錯,畢竟時尚圈很現實的,沒辦法幫公司賺錢的設計師也不會給你太多時間太多面子,要你走就走。近年來猛換設計師還是救不回來的品牌也是有的。所以想想這樣也不錯,有名人頂著,設計師的壓力也不會那麼大,如果要換人,換更紅的網紅就好。(咦?)

Selena Heart包包掛飾,2,500元。圖/Coach提供
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Selena與Coach的執行創意總監Stuart Vevers。圖/Coach...
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白色 Selena Grace包,19,800元。圖/Coach提供
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Selena參與設計。圖/Coach提供
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TommyXGigi 幾何拼接洋裝,8,380元。圖/Tommy Hilfige...
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THxGiGi 形象照。圖/Tommy Hilfiger提供
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TommyXGigi 亮片刺繡連帽衫,5,980元。圖/Tommy Hilfig...
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紅色 Selena Wristlet 鍊帶包,7,500元。圖/Coach提供
紅色 Selena Wristlet 鍊帶包,7,500元。圖/Coach提供
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Gigi參與設計。圖/Tommy Hilfiger提供
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Gigi參與設計。圖/Tommy Hilfiger提供
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Coach網紅

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