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鐘表品牌代言換血 運動咖超吃香

2017-06-10 20:53聯合報 記者曾智緯╱即時報導

腕表銷售業績雖然連年下滑,該做的形象還是得做,否則可能連翻生的機會都沒有。今年除了沛納海(Panerai)在百年的歷史中迎來首位大中華區的代言人,包括帝舵(Tudor)、泰格豪雅(TAG Heuer)和獨立製表品牌HYT也都發布新代言人。

1930年代面世以來,帝舵就一直被視為老大哥勞力士的副線品牌,在台灣的行銷方式也像是「母雞帶小雞」,勞力士的一旁總能看到帝舵。兩個品牌的表款設計,其實也有著不小的相似度。在闊別30年之後,帝舵又再度啟用前足球金童大衛貝克漢(David Beckham)作為品牌代言人,同時兼任BORN TO DARE宣傳活動大使,目的很清楚,就是希望藉貝克漢的高人氣,讓消費者能有更多品牌連結。

●盤算1.找運動員 靠賽事增加曝光

用運動員來當代言人的作法,帝舵表當然不是第一個,不過成功的案例並不多。最出名的還是球王納達爾和Richard Mille,從2010年開始合作以來,隨著納達爾征戰4大網球公開賽,也是唯一戴著手表打球的球員,頓時也讓Richard Mille從高不可攀的頂級富豪階層,變得廣為人知。所以,獨立製表品牌HYT也想依循這樣的操作手法,今年宣布品牌第一位現役球員的形象大使,他們相中了年輕的Antoine Griezmann,認為他未來潛力無限,而且顏質不低能為HYT加分不少。

●盤算2.找女明星 女性購買力抬頭

會採用明星運動員擔任品牌代言人,對於以男性為主的腕表世界能快速引起共鳴,是合情理的選擇。可是這些年女性消費者抬頭,對腕表購買力也不容小覷,如何抓住這一股「錢潮」,品牌執行長Jean-Claude Biver領導的泰格豪雅,替所有品牌做了最好示範。今年2月分先簽下超模也是社群紅人的Bella Hadid代言,吸引年輕女孩的目光,6月初再找來Angelababy(楊穎)加入品牌大使行列。Angelababy擁有高人氣,除了向女性顧客靠攏之外,品牌想要的是她能打開中國市場,Angelababy的特質確實也更接「地氣」。

比起同樣的泰格豪雅代言人的鄧紫棋,Angelababy的特質和高人氣,更符合中國...
比起同樣的泰格豪雅代言人的鄧紫棋,Angelababy的特質和高人氣,更符合中國市場的期待。圖/TAG Heuer提供
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睽違30年,帝舵再度啟用了大衛貝克漢擔任形象和活動代言人,扭轉消費者對品牌形象。...
睽違30年,帝舵再度啟用了大衛貝克漢擔任形象和活動代言人,扭轉消費者對品牌形象。圖/Tudor提供
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顏質不低、潛力無限的法國足球員Antoine Griezmann成為獨立製表HY...
顏質不低、潛力無限的法國足球員Antoine Griezmann成為獨立製表HYT的新任品牌大使。圖/葳爍提供
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