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日系彩妝退場 MIT美妝新勢力搶占小資族

2017-06-06 19:03聯合報 記者林品萱╱即時報導

在日系3大彩妝品牌準備退場之際,MIT美妝新品牌趁勢而起,挾帶台灣具競爭力的醫美背景,或者生物科技的軟實力,以專業形象、平實價格,迎合景氣低迷下消費者採購習慣的改變,積極搶攻小資族的美麗預算。

旗下擁有海昌隱形眼鏡等知名相關品牌的金可集團,所屬關係企業双美生物科技,以生醫級膠原蛋白的技術背景,宣布進軍開架保養市場,成立全新品牌「PEZRI派翠」。醫藥生化事業群副執行長何信裕表示:「首度以PEZRI派翠進軍台灣開架美容市場,將打破『有效=高價』的刻板印象」。

以4月上市的「青春肌膠原系列」新品為例,定價最高的精華液800元有找,親民價格明顯瞄準小資族市場,品牌表示至今已賣出超過1萬瓶。6月底也將針對痘痘肌推出「草本煥顏調理系列」,以及突破質地限制的「急救修護系列」,主打凝膠劑型的保濕噴霧,能搭配各種保養品及化妝品,以創新性力求在開架保養市場立足。化妝保養品部副理簡嘉宏表示,產品目前在官網及寶雅、美華泰等全台美妝通路販售,同時也積極與藥妝通路龍頭洽談中。

看診者大排長龍的知名皮膚科醫師黃禎憲,先前因為病患需求,開發保養品牌Dr.HUANG,但過去銷售通路較為封閉,先從診所、藥局開始,逐步拓展到近期的各大電商平台,今年則預計進軍實體通路,生醫團隊行銷經理曹春如表示,目前正在洽談中,尤其針對擁有醫美專區通路為首選。

而呼應黃禎憲醫師主張,不論任何膚齡、膚質、膚況,保濕都是保養根本的「肌本保濕系列」,全新研發的「保濕精華液」,定價580元同樣走親民路線,讓消費者滿足美麗小確幸,荷包不必辛苦掙扎。

肌本保濕精華液,30ml,580元。圖/Dr.HUANG提供
肌本保濕精華液,30ml,580元。圖/Dr.HUANG提供
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全新開架保養品牌推出青春肌膠原系列新品,首創獨家「三大彈膚科技成分」。圖/PEZ...
全新開架保養品牌推出青春肌膠原系列新品,首創獨家「三大彈膚科技成分」。圖/PEZRI派翠提供
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銷售已突破1萬瓶的「青春肌 膠原活膚精華液」,30ml,799元。圖/PEZRI...
銷售已突破1萬瓶的「青春肌 膠原活膚精華液」,30ml,799元。圖/PEZRI派翠提供
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主打小資族群,設計風格也走年輕化。記者/林品萱攝影
主打小資族群,設計風格也走年輕化。記者/林品萱攝影
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(左起)金可集團醫藥生化事業群副執行長何信裕、女星郭書瑤、美妝達人Kevin、双...
(左起)金可集團醫藥生化事業群副執行長何信裕、女星郭書瑤、美妝達人Kevin、双美生物科技總經理特助賴美枝,出席青春肌膠原系列發表會。圖/PEZRI派翠提供
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