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「永續」聲量年增19.4%!年貨過度包裝7成民眾降低購買意願

image source:pexels

文/大數據股份有限公司

農曆春節即將到來,許多民眾已經開始挑選伴手禮祝賀佳節,各家品牌也紛紛推出應景禮盒搶攻商機,為求吸睛不只推陳出新,內容物卻多是大同小異,過度包裝反而造成資源浪費、產生過量廢棄物。媽媽氣候行動聯盟(簡稱媽盟)與大數據股份有限公司日前共同發布最新《氣候變遷與永續生活調查暨網路輿情分析報告》,報告結合線上問卷及《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情聲量分析。媽媽氣候行動聯盟秘書長楊順美表示,環保意識抬頭過度包裝議題獲重視,再加上從中央到地方政府,積極於節慶前夕宣導「一多三少」購禮原則,逾7成認為年貨過度包裝降低購買意願。大數據(股)公司營運長蔣志薇指出,在當前全球氣候變遷與環境危機的嚴峻形勢下,不僅2023年永續聲量年增19.4%,75.6%民眾認為「氣候變遷已深度影響生活」,尤其擔心空氣污染對環境造成的衝擊,以及全球暖化帶來的「極端天氣」對生態與生活的影響。因此,即日起至2月29日止,媽盟將在新北市、台北市、桃園市、高雄市及金門等地的年貨大街、商圈、老街、公有零售市場宣導過年辦年貨,帶自己的購物袋、環保袋,現場將發贈「龍自己袋」商圈地圖,民眾只要上傳自備容器、環保袋在商店購物照片,就能參加抽獎活動。


▲永續旅居、永續穿著聲量顯著成長。

 image source:《氣候變遷與永續生活調查暨網路輿情分析報告》

2023永續聲量年增19.4% 永續旅居成長幅度最大

75.6%民眾認為氣候變遷影響生活 民眾個人永續行動,多從飲食、旅居面著手

根據大數據(股)公司與媽盟共同發布的最新《氣候變遷與永續生活調查暨網路輿情分析報告》指出,2023年永續生活聲量年增率達19.4%,永續旅居聲量年成長34.7%,幅度最大,多為政府偏重推動永續旅遊,像是連江縣交通旅遊局發起抽獎活動,呼籲民眾支持合法旅舍與環保旅遊,以及蔡英文總統於世界自行車日推廣臺灣自行車旅遊。

關於民眾是否認為氣候變遷已經影響日常生活,75.6%民眾認為氣候變遷影響生活,其中,16.9%認為嚴重影響。最令網友擔心空氣污染加劇全球暖化,尤其全球暖化帶來的「極端天氣」,對生態與生活的影響。若以個人之力能減緩氣候變遷最有效的方法,43.8%認為是從交通面向著手。過去一年中,民眾也多採取減少食物浪費、有意識地減少使用一次性餐具及搭乘大眾交通工具等永續行為,主動實踐。


▲民眾個人永續行動,多從飲食、旅居面著手。

 image source:《氣候變遷與永續生活調查暨網路輿情分析報告》

政府領頭風行草偃 企業積極響應

淨零排放聲量2023較2021增33.2% 但仍有51.9%民眾不知政府推動淨零排放

台灣在氣候變遷因應法於今年1月10日三讀通過後,確立了邁向2050年淨零碳排放的明確目標,其中如何邁向「電力淨零」是重要關鍵。相較2021年,2022年與2023年淨零排放聲量分別增長46.5%與33.2%,但仍有51.9%民眾不知道政府有提「淨零排放」政策。

政府除了積極持續透過新聞管道宣傳淨零排放政策,也藉由永續旅居議題傳遞環保及旅遊,不少地方政府官方社群貼文亦出現於文章熱榜Top5,顯示政府持續投入多元資源推動。商業市場上,多家企業品牌也響應永續,推出各式環保商品以減碳減塑。網友陸續於社群與討論區平台分享自身愛地球行動,支持永續商家。

▲半數民眾不知道「淨零排放」政策。

 image source:《氣候變遷與永續生活調查暨網路輿情分析報告》

節慶前夕積極宣傳減少過度包裝 逾7成認為年貨過度包裝降低購買意願

大家一起來!自備購物袋、環保袋辦年貨 上傳照片參加抽獎

從中央到地方政府,積極於節慶前夕宣導「一多三少」購禮原則,環保署(今環境部)也制定並實施網購包材相關規定,獲大量討論。環保意識抬頭,逾七成民眾對過度包裝之禮盒、年貨會降低購買意願。過度包裝負面聲量高於正面聲量,尤其討厭塑膠材料包裝。媽媽氣候行動聯盟去年8-9月推出「自備餐盒 全民減廢」活動,獲得600多家商家熱情響應及眾多民眾親身參與。今年媽盟再度號召全台商圈參與,在民眾即將準備採購年貨之際,鼓勵自備容器、環保袋購物,從源頭減塑減廢。即日起至2月29日止,在新北、台北、桃園、高雄及金門等地的年貨大街、商圈、老街、公有零售市場發贈「龍自己袋」商圈地圖。同時,民眾只要上傳自備容器、環保袋在商店購物照片,就能參加抽獎活動。

▲73.5%認為過度包裝禮盒會降低購買意願。

 image source:《氣候變遷與永續生活調查暨網路輿情分析報告》

完整內容免費下載:《氣候變遷與永續生活調查暨網路輿情分析報告》

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2022年01月01日至2023年12月31日。

資料來源:

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站。

研究方法:
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站,針對討論『永續』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。

年貨大街 氣候變遷 網路

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