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觀光逆差/行銷搶客 學者:國家要動起來

國境開放,但入境觀光客不若想像中的多。  聯合報資料照片
國境開放,但入境觀光客不若想像中的多。 聯合報資料照片

邊境解封逾月,入境觀光客不若想像中的多,觀光學者直言,若要吸引國際觀光客,官方得要做大量行銷和曝光,不過台灣開放時間較晚,國際宣傳上較不利,再加上各部會本位主義,不利發展觀光,呼籲政府若真的想要振興觀光,應該要整個國家一起去推動。

世新大學觀光學系教授陳家瑜表示,疫情期間,整個觀光產業幾乎被打到谷底,如今則是緩慢復甦,不過又碰到能源、通膨等不利因素,旅遊成本大幅提升,自然降低大家出遊意願。

陳家瑜以新加坡為例,指新加坡國境四月開放,也是一直到六、七月才稍微好轉,如今也只恢復到疫情前的一半,預估台灣整體觀光要恢復,約需半年時間。

陳家瑜表示,要吸引國際觀光客,官方得要做大量的行銷和曝光,不過由於台灣相較於東南亞,邊境開放得較晚,行銷資源早被搶走,再加上日韓開放時間和台灣相近,旅遊目的地產生排擠效應。

陳家瑜認為,目前國旅仍很熱門,不少組織法人、學校、公司都在消化相關旅遊預算,導致飯店價格飆漲,再加上目前航班量能還未完全恢復,飯店產業嚴重缺工,若所有觀光客都真的回流,國內恐怕也難以應付,預估可能要到明年初,遊客量才會比較明顯上升。

靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰則認為,各部會都有自己的考量,導致觀光推動矛盾,例如陸委會主管中港澳,但目前只開放港澳團客,偏偏港澳旅客過去大多喜歡自由行,這就有點卡卡的;另外像是越南、印尼等國家,可以免簽,但邊境開放後,一直到近期才又再推觀宏專案,宣傳還需要時間發酵,自然不利於吸引國際觀光客。

黃正聰強調,各部會應撇除本位主義,積極溝通,畢竟觀光已消沉近三年,如今若想要振興觀光,一定要整個國家一起去推動。

黃正聰也提到,許多日本觀光客屢屢反映台灣防疫規定很嚴格,戶外還要戴口罩等,減損來台遊玩的意願,如今口罩令已鬆綁,如果防疫再放鬆,讓旅客自由度增加,來台遊玩的意願也會大增。

疫情 口罩 觀光局

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