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當設計有話語權 方序中:也能做回饋社會與環境的事

方序中希望藉由一個抽象、簡單的視覺來傳達與凝聚公益的能量。記者沈昱嘉/攝影
方序中希望藉由一個抽象、簡單的視覺來傳達與凝聚公益的能量。記者沈昱嘉/攝影

包裝,可說是產品的門面,一個成功的包裝設計,除了讓產品變得更吸睛、有辨識度之外,還需要能夠向消費者傳達產品背後的意涵,甚至為品牌創造新的商業機會,讓更多人對產品有興趣,進而帶動銷售,如何「透過設計來說故事、轉譯產品價值」,這或許是產品設計師們在創作過程中最大的挑戰之一。

全聯PX MART夢想福利社與台灣設計界名聲最響亮的方序中強強聯手,推出由方序中操刀設計主視覺的「夢想福利社」系列公益商品,為伊甸基金會、唐氏症基金會的手作餅乾禮盒、勝利廚房檸檬蛋糕、愛盲基金會新鮮果乾,總計五款禮盒換上新衫。

「送禮是一種祝福的給予,」方序中說,尤其是在這幾年失去見面的機會下格外重要。半年前他接獲全聯的合作邀請,初始的需求是希望設計師幫商品做包裝、看是否能幫助到弱勢團體的一個計畫洽談,「開始聯繫討論之後,我發現其實有機會讓聯名設計更有意義。漂亮的設計每天都在發生,但我們應該要用更不同的方式,讓弱勢族群被看到。」

「所以我就提出做設計可能是最後一件事;最重要的是,我們想要更了解他們。」方序中說,身心障礙的朋友,其實跟我們呼吸一樣的空氣、享受一樣的天氣,只是我們習以為常的日常對他們來說卻很辛苦,「我常常會遇到很多團隊需要被幫助,可是我們不知道怎麼幫他,」方序中便提議要一一參訪這些團隊,而不只是盡情揮灑販售商品。

事實上,方序中是公益常客。他去年為孩童創作無字繪本《不圓的圓》,也積極參與偏鄉閱讀活動、透過小花計畫和不同團隊為弱勢發聲,「我覺得當設計有能力、有話語權的時候,也許除了帶給世界更多美好,也可能做一些回饋社會跟環境的事情。」

靈活且經驗豐富的全聯團隊立刻明白他的理念。而意外地,許多設計上的細節,假若沒有親自參觀體驗,可能永遠無法理解。「有時候設計非關金錢或企業需求,更重要的是:看到問題,」他說。

全聯這次計畫的目的之一是希望藉由提供一個平台,讓這四個基金會被看到;方序中更觀察到,在基金會各自運作的狀況下,比較欠缺「大家一起為這件事情而努力」的凝聚力,這正是他希望透過設計解決的問題之一:「有沒有可能藉由一個抽象、簡單的視覺,讓大家能夠有一樣的期待、一樣的能量,但各有各的個性和故事?」

這個統一的主視覺,方序中選擇了圓。不僅是因為圓形本身是最單純的幾何;將圓形放到方序中的創作脈絡中閱讀,意義更為深刻。在2020年疫情初起之際,方序中在家重拾畫筆、回到創作,累積了2、30幅大大小小的手繪圓形的畫作:不打草稿,他從中心展開手畫圓,讓圓在空間中逐漸長出,最後再加上線條。

「在創作的過程中,我也慢慢注意到,基本的圓就是代表每一個人。若用電腦畫一個圓,其實是沒有方向、沒有重量的,因為它太完美;手繪的圓就有了方向,」他拿出其中一幅作品,翻轉上下左右,「這樣是瘦瘦的圓,那樣剛好像在房子裡面,這樣看又像蘋果…. 不圓的圓,有角度和重量,也有了生命力,這也是不完美的定義。當你不用工具的時候,才不會依賴『要快速成為一個備受喜愛的形狀』這個想法。」

他去年創作的繪本《不圓的圓》,則為這個想法加上更為容易被小孩理解的敘事,希望為比較不敢於表達的小孩找到勇氣,「其實每個圓都不圓,沒有必要成為每個人都一模一樣規格化的人。我們從不完美裡面找到獨有的色彩、形狀、材質、甚至故事,再得到家人跟朋友的認識跟認同。這其實就是《不圓的圓》的延伸。」

方序中表示,這次「夢想福利社」即是以幾何形為設計概念,幾何形是一個形狀最單純的狀態,很多不同的幾何形可以堆疊出一個圓形,而每個基金會就像聚合不同幾何形的能量變成圓形,『圓圓』不絕的前進,將基金會特色轉化為不同的圓形符號,呈現於包裝與後加工。利用不同的後加工、質地與表現手法,讓每個基金會的包裝有更多的溫度與質感,消費者購買禮盒時,能夠透過實體包裝感受到每個基金會的能量。

關於方序中(Joe Fang)

平面設計師。1978年生於台灣屏東,畢業於國立臺灣藝術大學工藝設計學系金工組夜間部,設計涵蓋唱片與書籍包裝、視覺設計、企業識別,作品領域跨及活動策展、商品包裝、裝置藝術、MV美術、唱片、舞台劇等,曾6度入圍金曲獎「最佳裝幀設計」,也是首位擔任過金鐘、金曲、金馬等三金大型頒獎典禮視覺總監的設計師。2013年成立設計工作室「究方社」、2015年開始展開跨領域策展「小花計畫」、2021年開設聲音咖啡店「Sidoli Radio 小島裡」。

方序中為全聯PX MART夢想福利社操刀設計的公益商品。 圖 /  全聯提供
方序中為全聯PX MART夢想福利社操刀設計的公益商品。 圖 / 全聯提供
方序中為全聯PX MART夢想福利社操刀設計的公益商品。記者沈昱嘉/攝影
方序中為全聯PX MART夢想福利社操刀設計的公益商品。記者沈昱嘉/攝影
方序中手繪圓畫作系列與繪本《不圓的圓》啟發這次主視覺。記者沈昱嘉/攝影
方序中手繪圓畫作系列與繪本《不圓的圓》啟發這次主視覺。記者沈昱嘉/攝影
方序中一系列的手繪圓形畫作是這次設計的靈感來源之一。記者沈昱嘉/攝影
方序中一系列的手繪圓形畫作是這次設計的靈感來源之一。記者沈昱嘉/攝影
方序中手繪圓畫作系列。記者沈昱嘉/攝影
方序中手繪圓畫作系列。記者沈昱嘉/攝影
方序中與這次主視覺的靈感,包括他一系列手繪圓畫作系列與繪本《不圓的圓》。記者沈昱嘉/攝影
方序中與這次主視覺的靈感,包括他一系列手繪圓畫作系列與繪本《不圓的圓》。記者沈昱嘉/攝影

夢想 手繪

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