微解封後百貨人潮買氣「微好轉」 主要困境卡在這關

微解封後第一個周末假日信義商圈逛街人潮稍有起色。記者江佩君/攝影
微解封後第一個周末假日信義商圈逛街人潮稍有起色。記者江佩君/攝影

國內疫情確診數大幅下降後迎來微解封,但微解封的第一個周假日走一趟過往最熱鬧的信義商圈、台北東區商圈,雖已陸續出現逛街民眾,但假日人潮跟過去仍相差甚遠。百貨業者指出,微解封後,雖然跟上周假日比人潮有多了3成,但餐飲無法內用才是影響人流外出意願的主要關卡。餐飲不開放,百貨就不會好,現在只能滿心期待疫情降級解封,餐飲開放內用後,才能有效解決百貨、專櫃的燃眉之急。

餐飲對百貨不只是有集客效果,也能讓民眾延長在商場的停留時間。但在餐飲內用禁令下,民眾外出無法休憩吃飯,東西只能買完就走,不只購物時間無法延續,更影響民眾出門意願,商業動脈硬生生的被截斷。微解封後,全台各縣市政府仍禁餐飲內用,這也是各大百貨業者對「微解封」只能微有感,真正期盼的救命繩都是降級後的真正解封。

微解封後,新光三越率先拋出「3億元酬賓券」這個史上最大手筆回饋,新光三越會員免消費將能獲得1,000、5,000元酬賓券,盼能激發買氣救市。假日走一趟信義商圈,也的確看出新光三越大撒幣的動作起到效果,逛街人潮明顯提袋率提升。新光三越觀察購買紀錄指出,酬賓券推出後,活動首周假日,線下業績、來客數回流逾2成,正在夏換季出清的服飾業種業績成長1倍表現最佳,化妝品、兒童商品、內衣成長超過7成,家用、休閒服成長6成。另外,新光三越電商skm online也同步推出會員酬賓回饋,帶動首三日業績及交易筆數皆較上周成長3倍。

雖然微解封,加上針對會員的大型酬賓活動對人潮、買氣有所助益,但新光三越指出,除了餐飲無法內用是影響人潮回溫的關鍵外,由於雙北仍是全台確診主要區域,加上日前信義區頻傳確診,都對信義商圈的商業活動有很大衝擊。相較於台北,台中以南的買氣、提袋率優於北部。

遠東百貨指出,本周較未微解封時,人流約成長3成,南、北各店差不多狀況,最主要是百貨仍在管制中,最吸引顧客的餐飲小吃,各地方政府仍未開放內用,百貨服飾因已接近季末出清時間,民眾觀望態度偏高。

SOGO表示,微解封後狀況只能說有稍微好一點,能起到人潮回流的只有降級解封,但解封後人潮買氣也不會馬上恢復正常,除非疫苗施打率全民達到6、7成以上,消費者才會比較有信心。

微解封後,新光三越拋出3億元酬賓券會員回饋活動,拉高提袋率。記者江佩君/攝影
微解封後,新光三越拋出3億元酬賓券會員回饋活動,拉高提袋率。記者江佩君/攝影
微解封後,新光三越拋出3億元酬賓券這個史上最大手筆回饋,盼帶動人潮與買氣。記者江佩君/攝影
微解封後,新光三越拋出3億元酬賓券這個史上最大手筆回饋,盼帶動人潮與買氣。記者江佩君/攝影
餐飲不開放內用,對人潮、買氣回流都是一大重傷。記者江佩君/攝影
餐飲不開放內用,對人潮、買氣回流都是一大重傷。記者江佩君/攝影
百貨業者期盼疫情降級解封後,才有助於民眾消費信心與人潮回流。記者江佩君/攝影
百貨業者期盼疫情降級解封後,才有助於民眾消費信心與人潮回流。記者江佩君/攝影

微解封 疫情 電商 SOGO 疫苗

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