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熱門景點洗牌 愈在地愈夯 后里馬場奪冠

疫情下國際客不能來,國旅人氣景點排名大洗牌且呈現在地化,后里馬場因一場台灣燈會就攬下冠軍寶座。圖/聯合報系資料照片
疫情下國際客不能來,國旅人氣景點排名大洗牌且呈現在地化,后里馬場因一場台灣燈會就攬下冠軍寶座。圖/聯合報系資料照片

受新冠肺炎疫情影響,境外旅客進不來,今年上半年國旅熱門景點跟著大洗牌。根據交通部觀光局統計,台中后里馬場以五三二萬人次居冠,其次是北港朝天宮約五百萬人次、林口三井OUTLET的四二一點五萬人次,以往包括國父紀念館、中正紀念堂、故宮等國際客多的領先群景點,全被甩開。

高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨說,過去國旅人氣景點通常是「國際」景點,但一年一千兩百萬次的入境旅客今年形同歸零,人氣景點因而「在地化」,建議未來國旅市場可多開發三大類景點,一是具有體驗性質的在地行程,二是運動休閒型行程,三是能量點,也就是可讓身心舒緩,多吸收芬多精的景點,如森林步道、登山健行、溫泉旅遊等,會讓國旅市場更有吸引力。

后里馬場上半年僅開放一個月,但因舉辦台灣燈會,一舉吸引逾五百萬人次入場,單月參觀人次遠超過其他景點經營半年的流量,也顯示上半年受疫情影響,大多數景點人氣明顯萎縮,導致人氣旅遊景點大洗牌。

劉喜臨說,林口三井OUTLET像是疫情下的另類景點,因原來一千七百萬出境旅遊人次無法出國消費,顯示民眾想要購買免稅品的心情。

第四名至第十名,依序為台中東豐自行車綠廊及后豐鐵馬道、苗栗獅頭山風景區、佛光山、麗寶樂園、台中草悟道、松山文創園區、台南的南鯤鯓代天府。

以陸客、外籍觀光客為主的忠烈祠、國父紀念館、中台禪寺等以往是熱門景點,但上半年人氣慘跌,連前十名都沾不上邊。像中台禪寺僅剩五點七萬人次,較去年同期一口氣減少超過六十萬人次。

創意旅行社董事長李奇嶽說,國人和外國旅客想去、喜歡去的景點本就不一樣,疫情造成人氣景點洗牌,不令人意外。他比較擔心十月安心旅遊補助結束後,國旅會淡上加淡,這才是挑戰的開始。

台灣觀光策略發展協會公關經理楊景棠表示,接下來業界應努力提升自己,去做國旅轉型,當遊程有特色、差別性、客製化時,才能給大家不同的體驗。

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