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電商賣農產非萬靈丹 學者建議促銷更多元

農產品消費急凍,農委會急找44家電商合作,補助電商推出買500送50促銷活動賣農產。學者認為,找電商對銷售有幫助,但效果不顯著,若能夠投入一般人比較會去採購的場域,如市場、市集等,或媒合生產者與消費者,會比較直接有效。

台大農經系系主任雷立芬表示,找電商賣農產,是要平時有電商消費習慣的人,才會上網購買。但農產品消費主要的購買族群還是去一般的市集,如希望廣場、花博市集、一般傳統市場。加上電商賣的農產品,必須要能夠上電商的農民才有機會被銷售;她認為,政府找電商賣農產對銷售會有幫助,但效果不顯著。

雷立芬說,現階段百業蕭條、消費急凍,要達成最大的效果,應該要能串接生產者、合作社與消費端直接接觸購買,這樣的幫助比較直接。讓農民端、產銷班與消費者直接對接,可以與企業福委會商談,各政府單位、甚至農委會所屬的各單位都可以與生產端直接聯繫。農民的農產品上電商還會有上架等費用,不如消費者、公司團體直接團購更實際。

她也提到,現在最主要的是要把農產品賣出去,各種方式都要嘗試,若有一個人跳出來,願意站出來揪團,結合數百消費者直接與農民、產銷班採購,這樣是否能夠獲得政府補助?

台大農經系教授吳榮杰說,消費者要多幫忙,促銷方法很多種,電商僅是其中之一,這段時間生產與消費端都藥共體時艱,各種方式都努力衝衝看。

雲林青農會長陳鳳義表示,電商銷售的產品很多元,如果各電商能夠直接跟農民、產銷班採購,對生產端的農民會更有幫助,他認為除了遇到新冠肺炎疫情的變數以外,農產品產銷失衡是結構性的問題,必須面對與調整才是根本。

電商 農民 台大

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