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YouTube好吸「睛」黏著度高 網友最愛看蔡阿嘎

2019前五大YouTuber心占率排行榜,蔡阿嘎(右)登第一名,而理科太太(左)曾經爆紅,如今點閱率下滑。 圖/聯合報系資料照片
2019前五大YouTuber心占率排行榜,蔡阿嘎(右)登第一名,而理科太太(左)曾經爆紅,如今點閱率下滑。 圖/聯合報系資料照片

消費者收視習慣已從一般傳統媒體移轉至數位平台,「第三類媒體」勢力日漸擴張,跨視代革命來臨。根據先勢行銷傳播集團與東方線上今天共同發布的「第三類媒體年度報告」顯示,13至25歲年輕人,近一周有上網的比率已達100%;最受歡迎的YouTuber蔡阿嘎理科太太則是竄紅暴跌周期性短。

根據該報告,13至25歲年輕人每天平均上網4.6小時,高於全體的4.1小時,其中手機上網3.1小時;最常掛在即時通訊(如LINE)、線上聽音樂/看影片(如YouTube、PPS)以及瀏覽他人社群網站(如FB、IG)上。

調查發現,13至25歲年輕人使用instagram(IG)比率達76%,超過全體的兩成以上;他們使用社群時,熱衷於與朋友互動、發表自己的想法。透過電視及網路收視影音的資訊者比率也逐年增加,20至34歲年輕人已高達65.7%,顯見雙螢生活模式儼然成為年輕族群多方吸收資訊的管道主要來源。

此外,YouTube近五年來在台灣的使用率急速成長,從2014年的67.4%,爬升至2018年的82.5%。東方線上的副總監楊少夫表示,當今台灣消費者對於YouTube呈現高度黏著,約有77%的受訪者每天至少觀看一次YouTube影片,越年輕的世代愈黏YouTube,25至29歲每天收視YouTube一次以上的高達83.2%。

理科太太爆紅爆跌

該報告首度揭曉2019年3至10月前五大YouTuber心占率排行榜。人氣第一名是蔡阿嘎,他已是多項網紅名次排行榜的常勝軍,搞笑、知識、時事、旅遊等幾乎無所不包,常與名人合作維持高知名度,或與其他知名的YouTubers合作互相拉抬聲勢。相對地,快速以科普知識與冷靜直率風格暴紅的理科太太,因狂接業配商業性色彩太重,導致點閱率下滑。

其他常進榜前五大的YouTubers如這群人、阿滴英文、木曜4超玩、古阿莫、館長成吉思汗、千千進食中等,皆因個人的特色強烈、定位清楚、話題引共鳴,獲得網友注目進入榜內。

「第三類媒體年度報告」有效樣本1000份,研究對象為20至59歲居住北中南地區的民眾 , 訪問方式為網路調查。

YouTuber 理科太太 網紅 LINE 業配 館長 蔡阿嘎

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