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力拚文青經濟 兩廳院發行青年卡旺

2019-10-28 14:24聯合晚報 記者何定照/台北報導

台北國家兩廳院長年經營會員,近來也開始做年齡分層,鎖定21歲以下世代發行「廳院青」免費會員卡,除購票七五折等優惠,還有獨享專屬活動,希望鼓動「文青經濟」再上一層樓,會員卡至今已近2000人申請。

兩廳院公共溝通部推廣組長陳惠琪表示,兩廳院早期觀眾結構群中青年較少,十年前針對持有學生證者推出八折優惠,青年市場已逐年成長,根據2013至2018年兩廳院售票系統分析報告,40歲以下的觀眾已占63%。

陳惠琪說,近年年輕觀眾群更成長迅速,2017年21歲以下青年購票人數5752人次,2018年成長到8795人次;2017年21歲以下購票金額是1322萬餘元,2018年已成長到1980萬餘元,都顯示青年觀眾是支持表演藝術的重要族群,「文青經濟不容小看,青年購買力旺盛」。

為此,兩廳院加大火力,鎖定青年打造專屬優惠,除了折扣,還有「廳院青」專屬活動「青現場」等,今年邀請備受年輕人喜愛的小事製作與明日和合製作所參與。該會員卡僅接受網路申請,不製作實體會員卡。

對準青年,兩廳院也宣布「藝術基地計畫」升級,除了原有的兩年期長期駐館藝術家,還同步啟動「目擊者─青年看戲大隊」、「IDEAS Lab-R&D」、「Gap Year兩廳院壯遊」及「藝術行政實習計畫」等四大徵才計畫,預計徵募近60名藝術生力軍。

針對其他層級會員,兩廳院也有個別專屬活動。陳惠琪表示,她尋訪民間大企業做法,發現針對特定會員的活動很重要,目前針對「金緻卡」等不同層級卡友都有專屬活動,例如和藝術家面對面等,發現確實能有效帶動藝文活動買氣。

兩廳院售票青年

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