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兩廳院首度解密大數據 這個年齡的女性樂於單身看表演

2019-04-30 17:45聯合報 記者陳宛茜╱即時報導

兩廳院擁有全台最大的藝文票券售票平台,兩廳院今天發布「兩廳院售票系統2013-2018年分析報告」,用大數據分析台灣表演藝術消費人口的行為與現象。報告發現,六成五的會員一年只購票一次、八成四的會員只買單一類節目,顯示台灣表演藝術節目票房仍有很大的成長空間。

報告指出,兩廳院售票系統一年擁有約12億台幣票房。兩廳院總監劉怡汝指出,兩廳院售票系統約占台灣表演藝術節目總票房的八成五,以此推算,台灣一年表演藝術票房約15億上下。

國立交通大學統計學研究所助理高竹嵐指出,兩廳院一年的票房收入,大概等於全台人口每人每年只花60元於表演藝術節目。而數據顯示,65%的會員一年只買一次表演票券。根據這些數據,台灣表演票房仍有很大的成長空間。

此項報告以兩廳院會員為主要調查對象。報告指出,購票會員多為30到44歲女性,男女比例約為3比7。居住地區高度集中於六都,雙北地區會員占全體購票會員數50%。接著是台中10%、高雄8%、桃園7%、台南5%。

一個人看表演節目寂寞嗎?調查發現,45歲後的女性開始享受與自己獨處的時光,願意一個人去看表演節目,單次購票一張的比例漸增。

報告中也有不少有趣的數據,如午休、睡前榮登兩大「手滑黃金期」。高竹嵐表示,觀眾購票時間集中於中午12點到下午1點,晚上11點到12點。顯見許多人習慣於午休、睡前購票。

什麼類型的節目最受歡迎?報告指出,各地會以戲劇類節目占多數,僅新竹市的親子節目購票占比打敗戲劇類節目。

高竹嵐表示,美國百老匯針對音樂劇提供即時的大數據分析,讓表演團隊可以掌握觀眾反應、適度調整節目,有助於產業的健全,是台灣可以參考的方向。

兩廳院發布「兩廳院售票系統2013-2018年分析報告」,左起為兩廳院總監劉怡汝...
兩廳院發布「兩廳院售票系統2013-2018年分析報告」,左起為兩廳院總監劉怡汝、交大統計學研究所助理高竹嵐。記者陳宛茜/攝影
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兩廳院售票藝術節

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