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文化部談IP趨勢 《你的名字》分享歷程

2018-08-30 19:28台灣醒報 記者宋秉謙╱台北報導

日本重磅動漫《你的名字》製片導演川口典孝受邀來台,與文化部次長丁曉菁大談推動文化產業趨勢!由於台灣文化產業內需市場規模小,必須走出去,文化部30日邀請日本知名製片導演川口與台灣導演王世偉參與研討會,川口以當初在中國推廣《你的名字》為例,說明等待時機推出重量級IP是重點;王世偉則認為,台灣能多嘗試跨領域的團隊合作。

主持研討會的文化部次長丁曉菁指出,文化產業的推動是現代政府提升國家軟實力的主要政策之一,而IP則是文化產業的重要代表。IP 是 Intellectual Property(智慧財產權、知識產權)的縮寫,只要是網路小說、遊戲、電影、文化作品版權都可稱為IP,只要創造出重量級的IP,並掌握行銷與宣傳,便能靠著出售IP的改編權、翻拍權或行銷權,獲得更多的海外消費者市場。

受邀出席的川口製片則以自家CWF公司為例,說明該公司擁有動畫製作、宣傳行銷、販售DVD與海外版權的一條龍「自產自銷」能力,旗下更有鬼才導演、《你的名字》導演新海誠坐鎮。但川口表示,在合作之初,新海誠名氣不高,他們是靠著不斷製作短片培養影迷基礎。

當時中國出現不少盜版翻拍新海誠的作品,雖然川口的公司都知情,但他們決定知情不管、培養一批新海誠的初期影迷。川口強調,他們在等一個關鍵時機,「《你的名字》席捲日本後,我們意識到中國已有著作權觀念與夠強大的經濟市場。」最終,2016年投入中國市場的《你的名字》替CWF賺進超過200億日幣,目前更打算進軍好萊屋拍攝真人版。

對於文化產業的製作,台灣導演王世偉不諱言表示,國內的資源與人才較國外稀缺,「台灣團隊應該多嘗試跨領域合作,一個開發新IP的企劃需要彈性的合作,例如要製作一部動畫IP,應該優先想到與程式設計的團隊接洽合作,而非投入大把時間與資源,臨時培養程式設計的團隊。」

對於國內不斷湧出的新興文化產品,文化部的扶植是重要的資金來源。丁曉菁指出,文化部扶植新IP的標準著重於評估該ip的國際市場潛力,「台灣的國內市場不大,能夠行銷至國際市場才是文化部重點扶植的IP。」

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文化部動畫

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