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Sea集團舉辦東南亞論壇 電商、電競成為新南向契機

2018-08-30 15:45聯合報 記者陳立儀╱即時報導

旗下擁有電商平台蝦皮購物和遊戲平台Garena的新加坡商Sea集團日前舉辦東南亞電商暨電競產業論壇,集團首席經濟學家Santitarn Sathirathai、首席策略長Alan Hellawell第一次同台公開演說,並邀請L’Oreal、Acer等策略夥伴共同出席,揭露東南亞市場的第一手洞察;經濟部國際貿易局局長楊珍妮、桃園市長鄭文燦、台北市副市長林欽榮皆到場致詞,分享政府新南向政策心得,新加坡駐台北商務辦事處代表Simon Wong則以新加坡經驗說明切入市場的精準度將是成敗因素。

Sea集團首席經濟學家Santitarn Sathirathai表示,東南亞的行動裝置普及率高、年輕人口眾多,加上快速成長的消費力,讓剛起步的電商市場充滿機會;經濟部國貿局長楊珍妮指出,隨著時代演進,過往傳統的海外參展已逐漸式微,如何靈活運用電子商務平台將是關鍵。

針對想透過電商搶進東南亞市場的台灣品牌,蝦皮購物首席營運長馮時欽建議,業者要深入了解目標市場的競爭環境及消費者習性,並且要做到三個「最」:選擇最具優勢的類別、展現自身最好的價值、提供最佳的消費者體驗;L’Oreal亞太區大眾化妝品部商務總經理潘秋成也認為,品牌所做的每個策略考量都要因應各市場不同的發展狀況和多元消費渠道,以追求最極致的消費者體驗為原則。

Sea集團首席策略長Alan Hellawell分析,東南亞是全球電競觀眾成長最快的區域,遊戲市場產值也持續增長;Garena營運副總裁Jason Ng指出,在地化的遊戲經營策略是在東南亞市場成功的最大關鍵,例如在越南,經營玩家社群遠比投放戶外廣告更有效。

桃園市長鄭文燦表示,電競不僅要在地化,更要國際化,桃園市政府今年已成立電子競技委員會,將積極爭取在桃園舉辦國際賽事的機會,讓台灣年輕人走向世界舞台。台灣電競聯盟董事長徐培菁則指出,今年雅加達亞運台灣代表隊在《傳說對決》與《英雄聯盟》兩個項目都奪牌,證明台灣電競選手具備世界級實力,更提升了台灣的國際能見度。

Sea集團舉辦東南亞電商暨電競產業論壇,(左起)台灣電競聯盟董事長徐培菁、宏碁電...
Sea集團舉辦東南亞電商暨電競產業論壇,(左起)台灣電競聯盟董事長徐培菁、宏碁電競委員會主席莊子龍、桃園市長鄭文燦、Garena營運副總裁Jason Ng、天下雜誌副總編輯陳一姍共襄盛舉。圖/Sea集團提供
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Sea集團首席策略長Alan Hellawell指出東南亞是全世界電競產業成長最...
Sea集團首席策略長Alan Hellawell指出東南亞是全世界電競產業成長最快的地區。圖/Sea集團提供
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Sea集團首席經濟學家Santitarn Sathirathai表示剛起步的東南...
Sea集團首席經濟學家Santitarn Sathirathai表示剛起步的東南亞電商市場充滿商機。圖/Sea集團提供
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蝦皮購物首席營運長馮時欽建議建議台灣業者要深入了解目標市場的競爭情形與消費者輪廓...
蝦皮購物首席營運長馮時欽建議建議台灣業者要深入了解目標市場的競爭情形與消費者輪廓。圖/Sea集團提供
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